Con il crescente interesse per gli sport invernali tra le nuove generazioni metropolitane, il flagship store DESCENTE, situato all’interno del celebre centro commerciale Harbour City di Hong Kong, si afferma come un esempio innovativo di retail esperienziale. Fin dall’ingresso, lo spazio immaginato da STILL YOUNG reinterpreta un futuro glaciale in cui tecnologia e movimento danno vita a un ambiente immersivo e scenografico.
Ispirato alle origini sciistiche del brand, il concept si sviluppa in tre atti narrativi – esplorazione, velocità, nuova civiltà – offrendo un viaggio sensoriale tra neve e design.
Un portale verso il futuro glaciale
Il retail design del flagship store DESCENTE a Harbour City si apre con una sequenza di motivi diamantati che introducono un nuovo ordine spaziale. Le geometrie si riflettono sul pavimento come sequenze genetiche, evocando dinamismo e precisione. Il risultato è un ingresso trasformato in portale futuristico, ponte tra natura e tecnologia.
I materiali scelti – superfici specchianti, texture pure e toni ghiacciati – amplificano l’effetto immersivo. L’ambiente multisensoriale è arricchito da installazioni artistiche che coinvolgono i visitatori in un’esperienza di retail unica nel suo genere.
Esperienza multisensoriale tra neve, velocità e design
All’ingresso dello store, una scultura glaciale con un dinamico manichino da sci accoglie i visitatori come un totem futuristico, simbolo della forza tecnologica del brand. Questa installazione, simile a un cristallo emerso da una distesa di neve, introduce immediatamente l’estetica immersiva e visionaria del flagship store.
L’atmosfera si trasforma poi tra le collezioni: la linea donna predilige materiali morbidi e finiture calde, mentre l’area uomo si distingue per tonalità metalliche e arredi essenziali, evocando un linguaggio high-tech raffinato.
Moda e tecnologia nel flagship store DESCENTE a Hong Kong
Nel cuore dello store, le collezioni Dualis, Uomo e Donna sono presentate secondo un percorso fluido e coerente, dove ogni elemento di arredo richiama le traiettorie degli sport su neve. Tre pareti inclinate generano tensione visiva e guidano l’accesso alle diverse aree, evocando il dinamismo delle cime innevate.
La zona Allterrain si distingue per un’installazione centrale minimalista ispirata alla tecnologia per ambienti estremi, che organizza lo spazio con geometrie precise e superfici traslucide. I capi tecnici sembrano fluttuare su appendiabiti sospesi, immersi in uno scenario glaciale che trasmette solidità e calma.
Strutture metalliche, cromie cemento e materiali acrilici costruiscono un linguaggio progettuale futuristico. Il concept reinterpreta l’equipaggiamento sportivo come sistema espositivo dinamico, pensato per un contesto urbano d’avanguardia. Il risultato è una narrazione spaziale coinvolgente, dove il retail design si fonde con l’innovazione per dare forma a un’estetica funzionale e accogliente.
Location Harbour City, Hong Kong
Area 437 sqm
Design team Descente, Still Young
Photo credit Free Will Photography
STILL YOUNG
STILL YOUNG è uno studio di design fondato nel 2007 con sede a Shanghai e uffici a Guangzhou e Wuhan. Specializzato in soluzioni spaziali su misura per brand commerciali innovativi, adotta un approccio integrato alla progettazione di spazi retail, gestendo ogni fase del processo creativo ed esecutivo.
Attivo nei settori moda, ristorazione, intrattenimento e new retail, il team multidisciplinare combina pensiero strategico e sperimentazione per creare ambienti distintivi e funzionali. Partner di importanti aziende globali e brand emergenti cinesi, STILL YOUNG valorizza il design come leva per costruire identità forti e scenari immersivi.
Con il team LAB, dedicato allo sviluppo di concept per catene di negozi, lo studio realizza progetti che uniscono standardizzazione e originalità.