Un progetto per la Milano Fashion Week
In occasione della Milano Fashion Week, Montblanc inaugura un’edicola temporanea in Corso Matteotti 11, nel cuore del quadrilatero della moda. Aperto dal 23 al 29 settembre 2025, lo spazio rende omaggio al potere della parola scritta e al continuo dialogo tra cultura ed esplorazione.
L’iniziativa è pensata per coinvolgere un pubblico internazionale e locale, offrendo un’esperienza immersiva che celebra la nuova pagina del racconto firmato da Montblanc e Wes Anderson.
Design ispirato al viaggio
Il concept dell’edicola si ispira al corto “Let’s Write”, diretto da Wes Anderson, che ci trasporta a bordo della Montblanc Voyage of Panorama, una carrozza immaginaria trainata da un ciclista. Attraversando scenari fantastici – dai canali veneziani alle piramidi egiziane – il film mette in scena un viaggio letterale, metaforico e poetico.
Il design dell’edicola richiama questo immaginario, trasformandosi in un luogo che esalta l’esperienza narrativa e l’arte dello storytelling.
Una gazzetta e una tote bag in edizione speciale
Per l’apertura è stata creata una gazzetta esclusiva che racconta la storia centenaria della Maison, dall’iconica Meisterstück al legame con Wes Anderson. Al suo interno anche un’intervista al Direttore Artistico Marco Tomasetta e una City Guide di Milano con consigli di viaggio firmati Montblanc.
Lo spirito del progetto è racchiuso in una sorpresa per i visitatori: una raffinata tote bag bianca con logo Montblanc, contenente la gazzetta, un poster speciale e cartoline iconiche. La distribuzione è riservata a chi si registrerà tramite QR code in loco, fino a esaurimento scorte.
Dall’edicola alla boutique
Il percorso si estende oltre lo spazio dell’edicola temporary, invitando il pubblico a raggiungere la boutique Montblanc di via Montenapoleone. Qui sarà possibile partecipare ad attività di personalizzazione e scrittura:
- Calligrafia artistica per decorare la tote bag
- Redazione e invio di cartoline come ricordo tangibile
L’edicola sarà aperta dal 23 al 29 settembre 2025, tutti i giorni dalle 11:00 alle 18:00.