Con il nuovo flagship store su Oxford Street, PUMA rafforza la propria presenza nel panorama retail internazionale inaugurando a Londra il suo più grande store europeo. Il punto vendita, sviluppato su una superficie di circa 2.230 metri quadrati, interpreta i principi della progettazione di negozi di moda in uno dei contesti commerciali più frequentati della capitale britannica, a pochi passi da Selfridges e dalla stazione della metropolitana di Bond Street.
Il flagship è concepito come uno spazio retail esperienziale in cui architettura, tecnologia e storytelling del brand concorrono a costruire un ambiente immersivo dedicato all’universo PUMA. L’offerta comprende le principali categorie del marchio, dalle tecnologie running come NITRO™ alle linee footwear dedicate al calcio — FUTURE, ULTRA e KING — fino alle collezioni lifestyle.
Una facciata urbana completamente trasparente
L’edificio si caratterizza per una facciata vetrata a doppia altezza che trasforma il punto vendita in un volume completamente trasparente affacciato su Oxford Street. Questa soluzione consente di stabilire una relazione visiva continua tra lo spazio urbano e l’interno del negozio, rendendo il flagship immediatamente riconoscibile nel paesaggio commerciale della strada.
All’interno della facciata, grandi superfici digitali e il logo PUMA retroilluminato diventano elementi di comunicazione urbana capaci di dialogare con il flusso costante di visitatori e passanti.
Layout modulare e sistemi espositivi
L’organizzazione interna dello store è progettata per accompagnare il visitatore attraverso diverse aree tematiche dedicate alle principali categorie di prodotto. Il layout utilizza sistemi espositivi modulari, pareti attrezzate e piattaforme centrali che permettono di aggiornare facilmente la configurazione dello spazio in funzione delle collezioni stagionali.
Il comparto footwear occupa una posizione centrale all’interno del percorso retail, con pareti dedicate alla presentazione delle diverse tecnologie running e delle linee sportive del brand. Le superfici espositive integrate con contenuti grafici e digitali contribuiscono a costruire un racconto visivo delle performance dei prodotti.
Archivio del brand e storytelling
Uno degli elementi distintivi del flagship è la presenza di PUMA Archive, uno spazio dedicato alla storia del marchio che raccoglie modelli iconici e materiali storici sviluppati nel corso dei 77 anni di attività del brand.
Questa area introduce una dimensione museale all’interno del punto vendita, dove il racconto delle innovazioni tecniche e del design sportivo diventa parte integrante dell’esperienza retail.
Personalizzazione e interazione digitale
Il flagship integra inoltre una customization area dedicata alla personalizzazione dei prodotti. Qui i clienti possono modificare capi e accessori attraverso diversi elementi grafici, trasformando il negozio in uno spazio di interazione diretta con il brand.
Installazioni digitali e superfici luminose contribuiscono a rafforzare il carattere tecnologico dello spazio, mentre l’illuminazione lineare sospesa e i soffitti tecnici a vista definiscono un linguaggio architettonico industriale e contemporaneo.
In occasione dell’apertura è stata inoltre presentata una London Exclusive Collection, ispirata a elementi iconici della cultura britannica come la Union Flag e l’Harris Tweed, disponibile esclusivamente nello store londinese.
Il flagship ospiterà nei prossimi anni un programma di eventi, collaborazioni e attivazioni legate al mondo dello sport e della cultura urbana, consolidando il ruolo del negozio come spazio di incontro tra brand e comunità.
Location: Oxford Street, London, UK
Brand: PUMA
Photo credit: PUMA