Il flagship store Shoebaloo ad Amsterdam, firmato dallo studio MVSA Architects, rappresenta un sorprendente esempio di retail design futuristico. Situato su Koningsplein, una delle piazze più centrali della città, il negozio è ospitato in un edificio storico la cui facciata è stata reinterpretata con una superficie translucida e una vetrina dalla luminosità straordinaria.
Appena si entra nello spazio, infatti, si viene accolti da un’atmosfera cosmica. La disposizione ellittica degli ambienti, unita al soffitto decorato da linee luminose, evoca la sensazione di trovarsi all’interno di un’astronave. A differenza dei precedenti concept Shoebaloo, più misteriosi e chiusi, questo flagship store si apre visivamente verso l’esterno. In questo modo, riesce a coinvolgere immediatamente i passanti.
Le calzature, che qui assumono il ruolo di vere protagoniste, sono esposte su superfici curve e retroilluminate realizzate in Hi-Macs. Questo materiale contribuisce a creare un elegante gioco di profondità. Inoltre, le due aree ovali che compongono lo spazio si incontrano al centro su un pavimento in marmo dalle raffinate venature nere. In contrasto, la zona centrale utilizza marmo scuro con venature bianche per un effetto visivo ancora più ricercato.
Design cosmico per un’esperienza immersiva
In particolare, la scelta dei materiali contribuisce a definire l’identità del flagship store Shoebaloo ad Amsterdam. Il rivestimento delle pareti in Hi-Macs bianco stratificato, combinato con la luce integrata, dona all’ambiente un aspetto etereo e dinamico. Anche il soffitto, decorato con motivi luminosi astratti, rafforza il tema spaziale. Per questo motivo, l’esperienza d’acquisto si trasforma in un viaggio sensoriale
Un layout aperto, fluido e sorprendente
Gli specchi e le sedute sono stati disegnati su misura per adattarsi liberamente agli spazi. Grazie a questa scelta, il progetto enfatizza la flessibilità e la leggerezza dell’allestimento. Infine, l’ellisse centrale, ben visibile anche dall’esterno, funge da magnete visivo e mette in scena le collezioni in modo spettacolare. Inoltre, la disposizione strategica dei display favorisce una narrazione continua tra architettura, prodotto e visitatore.
Client SHOEBALOO BV, Amsterdam
Design Roberto Meyer, MVSA Architects, Amsterdam
Project leader Harry van den Berg
Project team Jutta Groosman, Jurgen Codfried, Mark Ohm, Ana Carmen Gutiérrez Narvarte, Roberto Bonilla (model)
Installations advisor Wichers & Dreef, Badhoevedorp
Contractor for interior Smeulders Interior Group, Nuenen
Lighting Aerts Lighting, Eindhoven (shop) – Ansorg, Ouderkerk a/d Amstel (shop window)
Floor A Tre Natuursteen, Hoofddorp
Ceiling Stretch Design, Amsterdam
Area 81 sqm
Photos by Jeroen Musch
by AN Shopfitting Magazine ©