Asa fashion store Shanghai: un concept nato dal subconscio
Il nuovo Asa fashion store Shanghai si distingue per un design che unisce leggerezza visiva e funzionalità. Firmato dallo studio internazionale 3Gatti, con sedi a Roma e Shanghai, lo store nasce da un’idea che il fondatore Francesco Gatti definisce emersa dal subconscio durante una sessione di meditazione.
Situato nel quartiere di Xintiandi, all’interno di un centro commerciale, il negozio si sviluppa in una pianta rettangolare aperta su uno dei lati lunghi. Le pareti rivestite in Barrisol bianco retroilluminato dissolvono i confini visivi, mentre pavimento e soffitto in grigio antracite amplificano l’effetto scenografico.
Un design tra minimalismo e funzionalità
Lo spazio è scandito da una foresta di profili in acciaio nero che contrasta con la luminosità delle superfici bianche. A questi si integrano elementi in vetroresina bianca dalle forme organiche, simili a funghi o boomerang, che diventano superfici espositive per calzature, accessori e abbigliamento.
Nonostante la loro estetica poetica, le strutture rispondono a precisi criteri funzionali: ospitano scarpe, occhiali e capi d’abbigliamento, mentre alcune si trasformano in sedute per i clienti.
Materiali, luce e percezione dello spazio
Il progetto gioca costantemente sul contrasto tra verticalità e leggerezza. La luce retroilluminata smaterializza le pareti, creando un effetto quasi surreale. In questo modo, lo spazio assume una dimensione sospesa, neutrale e al tempo stesso dinamica, capace di valorizzare i prodotti senza sovrastarli.
Soluzioni espositive per accessori e abbigliamento
All’interno del concept store Asa a Shanghai, le calzature colorate risaltano sulle superfici bianche, mentre i capi trovano posto su barre orizzontali in metallo. Gli occhiali sono invece collocati grazie a un fitto reticolo di elementi verticali. Tutti i dettagli contribuiscono a un’esperienza d’acquisto che privilegia chiarezza espositiva e continuità visiva.
L’approccio di 3Gatti al retail design
Francesco Gatti rifiuta interpretazioni simboliche dello spazio, descrivendolo come la sintesi di due elementi progettuali uniti in maniera indissolubile. L’approccio minimalista si combina con l’identità del brand ASA, dando vita a un impianto scenografico neutro che mette in primo piano il prodotto.
Grazie a questo progetto, 3Gatti conferma la sua visione di un retail design essenziale ma fortemente espressivo, capace di trasformare ogni store in un’esperienza immersiva.
Project Design 3GATTI
Chief Architect Francesco Gatti
Project Manager Wang Lin
Collaborators Davide Vallariello, Valentina Brunetti, Arpad Borcsok, Ge Yi, Christina Kordova
Construction team Shanghai JinXi Construction&Engineering Co., Ltd
Construction Manager Yin Jun
Location Xintiandi, Shanghai
Area 78 sqm
Photos courtesy Daniele Mattioli
by AN Shopfitting Magazine no.132 ©