Il progetto Chroma per Munich, firmato da Studio Animal, prosegue la ricerca dello studio sull’uso del colore come materiale costruttivo, capace di trasformare lo spazio retail in un’installazione immersiva. Sviluppato per lo store del brand a Madrid, il progetto utilizza il colore non solo come elemento visivo, ma come dispositivo percettivo in grado di generare un’esperienza di acquisto memorabile.
L’intervento si basa sull’utilizzo del Brilliant Green RAL6038, la stessa tonalità verde comunemente impiegata nelle riprese in chroma key. Attraverso questo approccio monocromatico, lo spazio acquisisce una dimensione quasi virtuale, in cui i prodotti sembrano sospesi all’interno di un ambiente astratto.
Il colore come materiale costruttivo nel retail design
Studio Animal sviluppa il progetto attraverso un uso radicale del colore, trattando il verde come principale materiale architettonico dello store. L’intervento segue una metodologia già esplorata dallo studio in diversi progetti retail, dove il colore definisce atmosfera e percezione spaziale.
Il verde chroma selezionato crea un ambiente visivamente immersivo, capace di alterare la percezione di profondità, superfici e oggetti. Il risultato è uno spazio retail che si avvicina al linguaggio dell’installazione artistica contemporanea.
Estetica chroma key e percezione dello spazio
La scelta del Brilliant Green RAL6038 è direttamente collegata alla tecnologia chroma key utilizzata nella produzione video digitale. Il verde è ampiamente impiegato come colore di sfondo perché i sensori digitali sono particolarmente sensibili al canale verde, permettendo di isolare gli oggetti in modo più efficace.
Studio Animal traduce questo principio visivo in un ambiente fisico in cui le scarpe sembrano fluttuare nello spazio. Le superfici monocromatiche eliminano il rumore visivo e rafforzano la percezione dei prodotti come elementi isolati all’interno di una composizione astratta.
Un’installazione retail immersiva per Munich
L’atmosfera generata crea una condizione spaziale quasi irreale. Attraverso l’uso esteso delle superfici verdi, lo store diventa un’installazione immersiva in cui architettura, product display e percezione si fondono in un’unica esperienza visiva.
Il progetto dimostra come il colore possa diventare una strategia centrale nel retail design, capace di definire identità, valorizzare i prodotti e trasformare l’interazione del cliente con lo spazio vendita.
Informazioni progetto
Client: Munich
Location: Madrid
Design: Studio Animal (Javier J. Iniesta)
Area: 59 sqm
Builder: Novodecor
Photos courtesy: Jose Hevia
by AN Shopfitting Magazine no.169 ©