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Foot Locker, specialista della distribuzione di marchi streetwear, ha inaugurato la sua prima Locker Room nel centro commerciale Brent Cross, a Nord di Londra.
Lo Studio di architettura Dalziel&Pow di Londra, è stato incaricato dal brand per la realizzazione del design e dell’instore communication dei primi tre negozi-pilota.
Per la realizzazione i progettisti hanno ritenuto di puntare su alcune strategie in grado di essere guide conduttrici dell’intero concept:
– creare un ambiente che individui lo spirito dinamico per mezzo di avanzate tecnologie: Be Obsessed
– inserire i nuovi prodotti in un target di prim’ordine: Be First
– fare del punto vendita il riferimento per le offerte speciali: Be Fast
– realizzare un visual merchandising dedicato ai prodotti più esclusivi: Be Original
Lo spazio interno, giocato nei toni del nero e del bianco, è caratterizzato da pareti in cemento e dalla pavimentazione lucida. Una larga passerella in ceramica bianca definisce il percorso espositivo, a partire dall’ingresso, in un’atmosfera volutamente diafana.
Piacevoli rifiniture in bambù caratterizzano l’intero arredamento e l’area Community Sports adiacente al banco cassa, nella quale vengono pubblicizzati eventi e competizioni sportive. Terminali touchscreen sono dislocati in vari punti, ed offrono al cliente l’opportunità di interagire con il marchio, grazie ad una comunicazione su più livelli.
Il collegamento verso l’esterno è ulteriormente valorizzato dal sistema di illuminazione con faretti che si intervallano sul soffitto a pannelli in bambù o cartongesso. Un concept chiaro e luminoso che certamente incoraggia l’ingresso di una clientela appassionata alle più disparate pratiche sportive.
Project The Locker Room
Location London
Design Dalziel & Pow
Footwear merchandising Visplay
Area Approximately 300 sqm
by AN shopfitting magazine ©
