Espansione territoriale e strategia retail
Prosegue con Ravenna e Novara il piano di espansione territoriale della catena francese di beauty store Sephora, appartenente al gruppo LVMH dal 1997. L’apertura dei nuovi punti vendita si inserisce in una più ampia strategia di sviluppo della rete fisica, in cui la progettazione degli spazi commerciali assume un ruolo centrale nella definizione dell’esperienza cliente.
Layout e configurazione dei nuovi store
A Ravenna, una delle località turistiche italiane più frequentate della riviera romagnola, in via Cavour 119-123, il nuovo beauty store si estende su una superficie di 145 mq e si affaccia sulla strada con due vetrine. A Novara, il negozio sorge in Corso Italia 9 e sviluppa un’area di 200 mq, configurata secondo il concept “Where Beauty Beats”.
La distribuzione degli spazi e il layout negozio contribuiscono a rendere chiaro il percorso del cliente, valorizzando le diverse aree merceologiche e i servizi offerti all’interno del punto vendita. In entrambi i casi, l’organizzazione dello spazio risponde a criteri di leggibilità, accessibilità e continuità visiva.
Identità visiva e sviluppo del network Sephora
La catena di profumerie Sephora, caratterizzata dall’ormai inconfondibile decoro nero e bianco luminoso, conta oggi circa 120 punti vendita in Italia, di cui 9 in Emilia Romagna e 16 in Piemonte. Il primo negozio aprì a Parigi nel 1996, sugli Champs Elysées, e il brand è oggi presente a livello globale con oltre 1800 store.
L’identità visiva dei negozi, insieme alla coerenza del visual merchandising e alla progettazione degli spazi, contribuisce a definire un format riconoscibile e replicabile nei diversi contesti urbani.