Piuarch progetta il punto vendita del brand belga sviluppando il concept già adottato nella boutique milanese. In previsione 15 nuove aperture in Asia.
Il marchio belga LES HOMMES inaugura il primo flagship in Belgio in uno spazio di 200 metri quadrati ad Anversa, città natale dei due direttori creativi Tom Notte e Bart Vandebosch.
Il negozio – al numero 6 di Arme Duivelstraat – è il secondo flagship in Europa dopo quello di Milano Porta Nuova aperto nel 2014 e prelude a una importante espansione che prevede l’apertura di 15 nuove boutiques in Asia nell’arco dei prossimi 3 anni.
Come per Milano, il concept e la brand identity del nuovo punto vendita sono stati sviluppati da Piuarch, a cui il brand belga ha affidato il compito di esprimere in spazio, colori, geometrie e materiali i valori e l’immagine che caratterizzano il proprio stile.
Les Hommes è infatti un sofisticato marchio di moda maschile che si distingue per la qualità dei concetti, la ricerca dei materiali – spesso mettendo in contrasto materiali nobili ad altri “poveri”- la cura per il dettaglio.
E’ proprio partendo dall’analisi di queste caratteristiche che Piuarch ha definito il progetto di boutique creando un concetto di ambiente dalla peculiare identità.
Il negozio si trova nel cuore dello shopping district di Anversa, in un edificio d’angolo con vetrine affacciate su entrambi i fronti.
La struttura dell’edificio presenta una pluralità di riferimenti materici: marmo, vetro champagne, acciaio galvanizzato, cemento, si incaricano di offrire sensazioni tattili e visive al visitatore.
L’accostamento tra materiali semplici con altri più preziosi crea un effetto di eleganza strutturale e minimalismo cromatico: come per il marmo white cloud delle pareti messo a fianco del cemento grezzo utilizzato nelle scale.
Lo spazio massimizza l’uso della luce naturale mentre gli specchi, dalle tonalità calde e leggermente dorate, simmetricamente dialogano con la plasticità del marmo trattato in superfici scandite da grandi triangoli.
L’interpretazione del “contesto”, che da sempre costituisce la cifra stilistica di Piuarch, in questo caso ha significato dare tridimensionalità allo stile del brand proprio attraverso l’uso dei materiali. Un lavoro svolto in dialogo costante con gli stilisti: Tom Notte e Bart Vandebosch.
La cura per il dettaglio tipica del lavoro del duo belga si riflette anche negli arredi, pensati come composizioni di volumi in vetro fumè, marmo white cloud e acciaio champagne.
LES HOMMES
Creato da stilisti belgi Tom Notte e Bart Vandebosch, Les Hommes è oggi uno dei più interessanti marchi di abbigliamento maschile. Attraverso i marchi Les Hommes e Les Hommes Urban, il brand propone collezioni di abbigliamento maschile, jeanswear, accessori e scarpe da uomo.
www.leshommes.com
PIUARCH
Piuarch è un importante Studio milanese già noto nel mondo della moda per il lavoro svolto con marchi come Dolce & Gabbana, Givenchy e Gucci. Per Les Hommes Piuarch sta sviluppando un nuovo concetto di retail space capace di esprimere l’identità di marca in un peculiare ed espressivo linguaggio compositivo. Fondato nel 1996 da Francesco Fresa, Germán Fuenmayor, Gino Garbellini e Monica Tricario, lo studio si trova a Brera, nel centro di Milano. Qui Piuarch progetta e realizza edifici pubblici, complessi per uffici, residenze, spazi commerciali, boutiques, sino al disegno di piani urbanistici.
Nel corso degli anni Piuarch si è aggiudicata il 1′ premio in occasione di diversi concorsi: il concorso Ansaldo città delle Culture (1999) insieme a David Chipperfield, il Nuovo Teatro e Centro Congressi di Riva del Garda (2007), l’Onda Bianca che si affaccia su piazza Gae Aulenti nella zona di Porta Nuova a Milano (2006), e l’ampliamento del Collegio di Milano (2007).
Nel febbraio 2014 Piuarch è stato insignito del premio Architetto Italiano da parte dell’Ordine Nazionale degli Architetti.
www.piuarch.it
Superficie: 200 mq
Luogo: Rue Arme Duivelstraat 6, Anversa
Progetto architettonico e arredi: Piuarch. Francesco Fresa, Germán Fuenmayor, Gino Garbellini, Monica Tricario
