Estée Lauder interviene sulla Beauty Boutique di via Dante 7 a Milano con un allestimento temporaneo sviluppato per il lancio dei lipstick Pure Color Liquid Envy. Il progetto utilizza il colore come elemento principale, estendendo una sequenza di tonalità rosa, rosse, arancio e viola dalla vetrina ai display collocati all’interno.
Il trattamento grafico dell’ingresso richiama la consistenza fluida del prodotto e rende immediatamente riconoscibile l’intervento dalla strada. In questo caso, la psicologia dei colori nel retail trova un’applicazione concreta: la palette collega il lancio cosmetico all’immagine dello spazio e accompagna visivamente il passaggio dalla vetrina all’area di vendita.
Il colore dalla vetrina ai display
Lo stesso motivo cromatico prosegue all’interno e riveste il Play Table centrale e i supporti dedicati alla collezione. Le fasce verticali trasformano elementi espositivi geometricamente semplici in punti focali, distinguendoli dalle pareti e dagli espositori neri permanenti della boutique.
Il grande schermo completa l’allestimento con i contenuti video dedicati a Pure Color Liquid Envy. Grafica, display e comunicazione digitale vengono così concentrati nella zona centrale del beauty store, mentre l’arredo esistente rimane leggibile sullo sfondo.