Nel cuore di Parigi, Galeries Lafayette Champs-Élysées occupa 6.500 mq distribuiti su quattro livelli all’interno dello storico edificio al 60 Avenue des Champs-Élysées, precedentemente sede del Virgin Megastore. Il progetto architettonico firmato da BIG – Bjarke Ingels Group reinterpreta la struttura esistente attraverso un sistema di spazi aperti, percorsi, elementi sospesi e dispositivi espositivi pensati per modificare il rapporto tra grande magazzino, brand e visitatore.
L’intervento conserva gli elementi caratterizzanti dell’edificio degli anni Trenta e li integra con una nuova organizzazione dello spazio commerciale, superando in parte la tradizionale successione di reparti e shop-in-shop.
Un grande magazzino costruito attorno al percorso
La distribuzione interna è concepita per favorire la continuità tra i diversi livelli e costruire un’esperienza nella quale shopping, permanenza, ristorazione ed eventi convivono all’interno dello stesso sistema spaziale. In questa prospettiva, il progetto offre un esempio di progettazione negozi in cui layout, circolazione e relazione con l’architettura esistente vengono affrontati come parti di un unico sistema.
Il percorso inizia dall’ingresso sugli Champs-Élysées e conduce verso il cuore dell’edificio, dove l’architettura storica diventa parte integrante dell’esperienza retail.
Uno degli elementi centrali del progetto è lo scalone monumentale Art Déco, conservato e reinterpretato come dispositivo di connessione e orientamento. La scala contribuisce a rendere leggibili i diversi livelli e stabilisce un dialogo tra la struttura originaria e gli interventi contemporanei.
Il tunnel d’ingresso e la relazione con gli Champs-Élysées
L’accesso assume un ruolo specifico nella costruzione dell’esperienza. Il tunnel d’ingresso crea una sequenza di transizione tra il viale e gli spazi commerciali interni, trasformando il passaggio dalla città al negozio in una componente del progetto.
La relazione tra interno ed esterno diventa così uno dei temi dell’intervento: il grande magazzino non viene concepito come un ambiente isolato dalla strada, ma come una prosecuzione del flusso pedonale degli Champs-Élysées.
Le Glasswalks sotto la cupola
Sotto la cupola, BIG introduce grandi volumi trasparenti sospesi che funzionano come piattaforme espositive e spazi dedicati ai brand. Questi elementi permettono di modificare periodicamente la configurazione commerciale senza frammentare l’intero piano vendita in una successione rigida di boutique autonome.
Il sistema interpreta quindi in modo diverso il tradizionale modello dello shop-in-shop: i marchi vengono inseriti all’interno di un ambiente più continuo, nel quale architettura, esposizione e circolazione concorrono alla costruzione dell’identità complessiva del department store.
La trasparenza delle strutture sospese mantiene inoltre aperte le relazioni visive attraverso lo spazio centrale, valorizzando la verticalità dell’edificio e la presenza della cupola.
Architettura storica e nuovo modello di department store
Il progetto di Galeries Lafayette Champs-Élysées lavora sulla sovrapposizione tra preesistenza e nuovi dispositivi retail. Gli elementi storici dell’edificio non vengono trattati come semplice sfondo, ma partecipano alla definizione del percorso e dell’esperienza.
Ne deriva un department store nel quale layout, circolazione, visual merchandising e architettura sono strettamente connessi. Più che organizzare il negozio attraverso una sequenza di reparti indipendenti, BIG costruisce un sistema spaziale flessibile capace di accogliere differenti modalità di esposizione, incontro e permanenza.
Progetto: Galeries Lafayette Champs-Élysées
Location: Parigi, Francia
Architecture: BIG – Bjarke Ingels Group
Superficie: 6.500 mq
Tipologia: department store / fashion retail