Good Shoes, Good Foot by REGAL è un negozio di calzature di 75,48 mq a Tokyo progettato da Ryusuke Nanki / Dentsu per Regal Corporation. Pensato per le donne che lavorano, il progetto utilizza colore, materiali e differenti aree a pavimento per costruire uno spazio retail capace di evocare diversi ambienti professionali e stili di vita.
Il concept supera l’immagine convenzionale dell’abbigliamento da lavoro associato esclusivamente ad abiti neri e décolleté, proponendo calzature destinate a donne impegnate in professioni e contesti differenti. Questa impostazione trova espressione negli interni attraverso una combinazione distintiva di rosa e teak chiaro.
Rosa e teak definiscono l’identità dello spazio
Il rosa è utilizzato in tutto il negozio come principale colore identificativo, interpretato come contrappunto contemporaneo agli stereotipi legati alla moda da lavoro. Al suo impatto visivo si affianca il teak chiaro, che introduce una componente più calda nel sistema espositivo.
Le due finiture interessano scaffalature ed elementi architettonici. La loro distribuzione viene invertita tra gli espositori a parete e quelli integrati nei pilastri, creando variazioni e ritmo senza interrompere la continuità dell’identità visiva.
I sistemi espositivi organizzano la collezione
Calzature e accessori sono presentati su lunghe mensole illuminate distribuite lungo il perimetro, mentre elementi curvi indipendenti introducono ulteriori superfici espositive nella zona centrale.
Il contrasto tra la geometria lineare degli espositori a parete e le forme più morbide degli elementi centrali contribuisce ad articolare i 75,48 mq del negozio senza ricorrere a rigide separazioni. I prodotti rimangono chiaramente visibili mentre il percorso si sviluppa intorno alle diverse aree espositive.
Quattro aree a pavimento evocano differenti ambienti di lavoro
Uno degli elementi caratterizzanti del progetto è la presenza di quattro aree dalla forma organica inserite nel pavimento, ciascuna concepita per evocare un diverso ambiente professionale.
Unificate dal colore rosa, le quattro zone utilizzano materiali differenti: legno, piastrelle tipiche degli ambienti da ufficio, una superficie dura simile all’asfalto e moquette. Le variazioni materiche richiamano diverse condizioni di lavoro e invitano le clienti a mettere in relazione la scelta delle calzature con il proprio ambiente professionale e le proprie abitudini di movimento.
Il pavimento assume quindi un ruolo che supera quello puramente decorativo, diventando parte integrante dell’esperienza di acquisto e della presentazione del prodotto.
La prova della calzatura diventa parte dell’esperienza
Il concept riflette anche l’attenzione di REGAL alla corretta calzata. Nella scelta delle scarpe, le clienti sono invitate a considerare non soltanto lo stile, ma anche l’ambiente di lavoro, le proprie abitudini di movimento e l’adattamento della calzatura al piede.
Il negozio combina così presentazione del prodotto e aree nelle quali è possibile provare con calma differenti modelli con l’assistenza del personale specializzato. Il progetto interpreta alcuni dei temi centrali della progettazione negozi moda, integrando esposizione, materiali e servizio in uno spazio retail incentrato sul rapporto tra calzatura e utilizzo quotidiano.
Cliente: Regal Corporation
Design: Ryusuke Nanki / Dentsu
Località: Tokyo, Chiyoda-ku, Giappone
Superficie: 75,48 mq
Foto: Yasutaka Kojima
Progetto degli spazi / Realizzazione: Tomohiro Maeda, Takuya Kikui
Art Director: Kimiko Sekido, Masahiro Eguchi
Produzione: Mami Kawana, Takahiko Yoshida
Creative Director: Ryu Tamogami
Copywriter: Marina Danjyo
Agency: The GOAL + Dentsu + SPACE
by: AN Shopfitting Magazine n.149 ©