Situato al civico 34 di Carrer de la Portaferrissa, una delle principali vie commerciali di Barcellona e la quinta strada più frequentata d’Europa, il primo punto vendita fisico di Freshly Cosmetics segna il passaggio del brand di cosmetica naturale dall’e-commerce al retail. Progettato da CuldeSac Custom, il negozio traduce il DNA del marchio in uno spazio concepito per offrire un’esperienza d’acquisto intuitiva, caratterizzata da forme curve, facciata trasparente, materiali naturali e tecnologie integrate per il pagamento.
Il progetto interpreta l’identità del brand attraverso un linguaggio progettuale che combina una dimensione naturale e accogliente con un’estetica più tecnica e contemporanea. Il risultato è uno spazio che accompagna il cliente lungo un percorso fluido, dalla scoperta dei prodotti fino all’acquisto.
Un piano curvo guida il percorso del cliente
Il concept nasce dalla trasformazione degli spigoli in linee continue. All’interno del negozio, un piano curvo attraversa lo spazio, ammorbidendo la geometria dell’ambiente e definendo un percorso chiaro e facilmente leggibile.
Questo elemento organizza il layout del negozio e supporta il modello di vendita self-service. Il percorso invita il visitatore a entrare, lo accompagna tra le aree espositive e lo conduce naturalmente verso l’uscita una volta completata l’esplorazione dello spazio.
La curva assume quindi una duplice funzione, architettonica e operativa, contribuendo a semplificare l’esperienza d’acquisto e a esprimere il carattere aperto, accessibile e audace di Freshly Cosmetics.
La facciata trasparente rafforza il dialogo tra negozio e città
La facciata è progettata per apparire permeabile allo sguardo e al passaggio, favorendo la continuità visiva tra interno ed esterno. Dalla strada, l’interno del negozio si presenta come una grande tela stampata illuminata da elementi al neon.
Le installazioni luminose comunicano alcuni dei valori che caratterizzano il marchio: Natural, Vegan, Love Animal, Healthy e Sustainable.
L’ingresso è caratterizzato dalla presenza di diverse piante che richiamano la componente botanica di Freshly Cosmetics e l’origine dei suoi prodotti. La vegetazione non svolge soltanto una funzione decorativa, ma diventa un elemento riconoscibile dell’identità del punto vendita.
Il layout self-service rende l’esperienza di acquisto intuitiva
La configurazione dello spazio definisce chiaramente ingresso e uscita, trasformando il negozio d’angolo in un percorso continuo. I clienti seguono naturalmente la traiettoria suggerita dal layout, esplorando i prodotti in completa autonomia.
L’organizzazione dello spazio è pensata per essere compresa progressivamente. Man mano che il visitatore attraversa il negozio, il rapporto tra percorso, esposizione dei prodotti e aree dedicate al pagamento si rivela in modo intuitivo.
Questa impostazione rende l’esperienza fluida e risponde alle esigenze funzionali di un punto vendita basato sul self-service. Il progetto integra percorso, scoperta dei prodotti e pagamento all’interno di un’unica sequenza spaziale.
I sistemi di pagamento mobili riducono tempi di attesa e code
La tecnologia è integrata nel percorso d’acquisto attraverso diverse modalità di pagamento. Oltre a una postazione fissa, il negozio dispone di due punti cassa mobili che consentono ai clienti di pagare direttamente con carta o smartphone.
Questo sistema distribuisce le operazioni di pagamento all’interno dello spazio, riducendo la dipendenza da una cassa tradizionale e limitando code e tempi di attesa.
La tecnologia diventa così parte integrante della progettazione del negozio, rafforzando il rapporto tra autonomia del cliente e organizzazione dello spazio.
Materiali naturali ed elementi tecnici definiscono l’identità del progetto
La selezione dei materiali combina finiture naturali con componenti dal carattere più tecnico. Pavimentazioni riciclate con fibre naturali, legno e piastrelle esprimono il lato più naturale e accessibile del marchio.
Questi materiali dialogano con una tela tesa, elementi al neon, tubazioni a vista e scaffalature in acciaio inox, introducendo un linguaggio contemporaneo che richiama la componente tecnologica del brand.
L’insieme traduce l’identità di Freshly Cosmetics in uno spazio coerente con un’immagine fresca, dinamica e innovativa, mantenendo una relazione chiara tra valori del marchio, materiali, esposizione dei prodotti ed esperienza del cliente.
Crediti di progetto
Brand: Freshly Cosmetics
Location: Carrer de la Portaferrissa 34, Barcellona, Spagna
Design: CuldeSac Custom