Lo Zhuyeqing Green Tea Flagship Store, progettato da X+LIVING a Chengdu, in Cina, è un flagship store di 96 metri quadrati che trasforma il tradizionale negozio di tè in uno spazio retail immersivo. Il progetto coniuga retail design ed esperienza sensoriale attraverso un interno contemporaneo ispirato al paesaggio naturale legato al tè verde Zhuyeqing. Montagne e nuvole definiscono una composizione spaziale in cui forme architettoniche, sistemi espositivi ed esperienza del cliente si integrano in modo unitario.
Il flagship store trasforma l’acquisto del tè in un’esperienza sensoriale
Lo spazio commerciale evolve da un modello tradizionale, incentrato principalmente su prodotti e servizi, verso una progettazione basata sull’interazione visiva e sensoriale. Poiché il consumo del tè richiede un ambiente favorevole e una particolare disposizione d’animo, il progetto attribuisce all’atmosfera dello spazio un ruolo centrale.
Il negozio non si limita alla presentazione dei prodotti. Il percorso invita i visitatori a muoversi nell’ambiente, osservare gli espositori da differenti prospettive e percepire la relazione tra architettura, rituale del tè ed esperienza di acquisto.
Montagne e nuvole definiscono l’identità dell’interno
Il progetto reinterpreta i motivi tradizionali delle montagne e delle nuvole attraverso le qualità visive della pittura cinese a inchiostro a mano libera. All’interno dello spazio delimitato, questi elementi naturali costruiscono una composizione ispirata al paesaggio e richiamano l’origine ecologica del tè verde Zhuyeqing.
I banchi espositivi a forma di montagna si sviluppano nello spazio in direzione orizzontale e verticale. Attraverso il principio della riflessione speculare, le forme solide sembrano trasformarsi in nuvole, generando l’immagine di rilievi avvolti dalla nebbia.
Pannelli curvi collegano le strutture espositive e disegnano archi fluidi nell’ambiente. Questi elementi rispondono alle esigenze funzionali di presentazione dei prodotti e, allo stesso tempo, ampliano la ricchezza della composizione, offrendo ai visitatori diversi punti di vista.
Il layout accompagna il cliente lungo un percorso di esplorazione
Il progetto riduce la presenza di forme rigide e privilegia elementi funzionali progettati su misura in relazione alle esigenze sensoriali dei clienti. Gli elementi personalizzati rispondono sia alle necessità operative del punto vendita sia all’esperienza dei visitatori, senza separare la funzione pratica dal concept spaziale.
Le diverse aree funzionali sono distribuite a quote e posizioni differenti, creando un percorso basato sull’esplorazione e sulla scoperta progressiva. Muovendosi all’interno del negozio, il cliente attraversa prospettive mutevoli che evocano un viaggio tra le nuvole e l’atmosfera calma di un paesaggio montano.
Il percorso, la presentazione del prodotto e la percezione visiva funzionano come parti dello stesso sistema retail. Il layout del negozio consente di esplorare le collezioni attraverso una sequenza di punti di vista distinti, rafforzando il rapporto tra spazio, prodotto e visitatore.
L’acciaio inossidabile rafforza il carattere contemporaneo del progetto
L’impiego esteso dell’acciaio inossidabile introduce un linguaggio contemporaneo e richiama al tempo stesso l’aspetto fluido della pittura tradizionale cinese a inchiostro. La texture e il colore del metallo evocano l’inchiostro che si diffonde sulla carta, sostenendo l’atmosfera rarefatta definita dal tema delle montagne e delle nuvole.
Le superfici riflettenti aumentano la profondità visiva dell’interno di 96 metri quadrati e rafforzano la relazione tra le strutture fisiche e le loro immagini speculari. L’acciaio inossidabile conferisce inoltre allo spazio un’identità moderna, mantenendo una stretta coerenza con il concept ispirato al paesaggio.
Il progetto propone un modello contemporaneo di vendita del tè che integra presentazione del prodotto, architettura e progettazione sensoriale. Superando la configurazione convenzionale del negozio, il flagship store coinvolge il visitatore attraverso lo spazio, il movimento, i riflessi e una progettazione orientata ai cinque sensi.
Dati di progetto
Progetto: Zhuyeqing Green Tea Flagship Store
Location: Chengdu, Cina
Superficie: 96 mq
Studio di progettazione: X+LIVING
Chief designer: Li Xiang
Project director: Ren Lijiao, Wu Feng
Photo credit: Shao Feng
Fonte: AN Shopfitting Magazine n. 155 ©