La campagna della collezione Valentino Rendez-Vous, con Zendaya protagonista, diventa il punto di partenza per il nuovo allestimento retail sviluppato da Valentino all’interno delle proprie boutique, a partire dallo store di Via Montenapoleone a Milano. Il progetto traduce l’estetica della campagna in un’esperienza immersiva che coinvolge vetrine, visual merchandising e spazi interni attraverso un linguaggio contemporaneo basato su immagini, trasparenze e materiali riciclati.
L’installazione introduce nuovi elementi espositivi che ridefiniscono la relazione tra moda, spazio e percezione visiva. Il concept costruisce un percorso immersivo che attraversa fisicamente e simbolicamente gli ambienti retail, proseguendo il lavoro di reinterpretazione dei codici estetici Valentino attraverso una nuova idea di contemporaneità.
Le vetrine sviluppano un allestimento immersivo basato su riuso e materiali riciclati
Le vetrine Valentino sono progettate per rafforzare il dialogo tra immagine di campagna, sostenibilità e visual merchandising. Dalla progettazione alla selezione dei materiali fino al setting espositivo, l’intervento introduce un approccio orientato al recupero, riuso e riutilizzo degli elementi scenografici.
Gli oggetti espositivi, inclusi il bag bar e le sagome trasparenti, sono realizzati in plexiglass riciclato al 100%. Lo stesso materiale viene utilizzato anche in parte degli arredi presenti nello spazio retail, contribuendo a definire un linguaggio visivo coerente tra vetrina e interni.
La varietà di dimensioni, trasparenze e configurazioni del plexiglass genera differenti livelli di profondità e riflessione, rafforzando il carattere contemporaneo dell’allestimento e introducendo nuove modalità di interpretazione della collezione.
Gli interni amplificano la campagna Valentino Rendez-Vous attraverso immagini e trasparenze
Negli interni della boutique, il progetto sviluppa una gallery immersiva che avvolge gli spazi con le immagini della campagna Valentino Rendez-Vous. Le fotografie diventano parte integrante dell’architettura retail, costruendo un ambiente visivo continuo che amplifica la relazione tra moda e spazio.
L’allestimento sottolinea il cambiamento di prospettiva espresso dalla collezione, dove la moda entra in relazione con la dimensione urbana e con l’identità individuale di chi indossa i capi. L’immagine non viene utilizzata come semplice elemento decorativo, ma come dispositivo spaziale capace di orientare la percezione del cliente all’interno della boutique.
Gli arredi in plexiglass definiscono leggerezza e continuità visiva
Gli arredi in plexiglass rappresentano uno degli elementi centrali dell’installazione. Sagome trasparenti e strutture leggere reinterpretano alcune pose della campagna con Zendaya, creando continuità tra visual communication e spazio espositivo.
La trasparenza dei materiali contribuisce a mantenere una percezione aperta degli ambienti, valorizzando al tempo stesso i capi e i percorsi visivi all’interno dello store. L’uso del plexiglass riciclato rafforza inoltre la componente sperimentale e sostenibile del progetto retail.
Attraverso immagini immersive, materiali riciclati e installazioni leggere, Valentino costruisce un’esperienza retail che mette in relazione identità visiva, sostenibilità e contemporaneità.
Location: Milano, Italia
Brand: Valentino
Photo Credit: Courtesy of Valentino