Situato in West Broadway, nel quartiere Soho di New York, Biombo è il pop-up store progettato da Studio Animal in collaborazione con Cartonlab per il brand Nu Hü. Il progetto traduce l’identità sostenibile del marchio in uno spazio retail temporaneo realizzato interamente in cartone riciclato, concepito come un unico gesto architettonico continuo.
L’intervento combina design modulare, ritmo spaziale e prospettiva visiva per costruire un’esperienza d’acquisto memorabile e coerente con i valori ecologici della collezione. Il progetto si inserisce nel tema della progettazione dei negozi di moda attraverso un approccio che unisce sostenibilità, visual merchandising e sperimentazione materica.
Un unico elemento pieghevole organizza l’intero spazio retail
Il progetto nasce dall’idea di costruire lo store attraverso un solo elemento autoportante in cartone, capace di definire l’intero ambiente interno. Una volta aperta all’interno del locale, la struttura genera una sequenza di spazi collegati che organizzano simultaneamente percorso cliente ed esposizione prodotto.
Il sistema pieghevole produce una progressione ritmica di portici ripetuti che si sviluppano verso il fondo dello store. Questa sequenza architettonica introduce continuità visiva e guida il visitatore attraverso la collezione utilizzando prospettiva e compressione spaziale come strumenti esperienziali.
L’intervento trasforma una struttura temporanea leggera in un dispositivo spaziale capace di definire l’identità del pop-up store e di orientare l’interazione tra cliente, prodotto e ambiente.
Il cartone riciclato diventa sistema costruttivo e messaggio sostenibile
L’intero store è realizzato in cartone riciclato, in coerenza con i valori ecologici della collezione Nu Hü. Il progetto evita elementi decorativi sovrapposti e utilizza la continuità materica per comunicare la sostenibilità attraverso l’architettura dello spazio retail.
La struttura in cartone funziona allo stesso tempo come partizione, sistema espositivo ed elemento scenografico. La configurazione autoportante riduce il ricorso a componenti costruttivi aggiuntivi e consente un’installazione rapida, adatta alla natura temporanea del pop-up store.
La scelta del materiale diventa parte integrante dell’esperienza cliente, trasformando la sostenibilità in una qualità spaziale tangibile e non in un semplice messaggio comunicativo.
Prospettiva e ritmo spaziale generano impatto visivo dalla strada
Uno degli elementi più riconoscibili dell’installazione è la sequenza di aperture che attraversa la struttura da un’estremità all’altra. I passaggi si riducono progressivamente avanzando verso il fondo, generando prospettive variabili e rafforzando la profondità percepita dello store.
La composizione spaziale produce un forte impatto visivo dalla strada e trasforma l’ingresso in un elemento attrattivo nel contesto commerciale di Soho. La geometria ripetuta amplifica il carattere immersivo dell’installazione, mantenendo coerenza visiva lungo tutto il percorso.
Il progetto dimostra come un’architettura retail temporanea possa costruire identità riconoscibile attraverso sistemi modulari semplici e un controllo preciso della percezione spaziale.
I riferimenti cromatici collegano il concept all’identità urbana di New York
La palette cromatica dell’installazione richiama i colori associati a New York e riflette l’identità visiva sviluppata da Nu Hü per la propria collezione. I capi, essenziali ma sofisticati, diventano parte integrante della composizione architettonica.
L’interazione tra esposizione prodotto, texture materica e geometria dello spazio contribuisce a definire un’atmosfera retail coerente, nella quale moda, sostenibilità e design temporaneo operano come un unico sistema narrativo.
L’installazione temporanea integra retail design e consapevolezza ambientale
Biombo esplora il modo in cui gli spazi retail temporanei possono combinare esperienza d’acquisto e strategie materiche responsabili. La sostenibilità non viene trattata come elemento secondario, ma integrata direttamente nel sistema architettonico, nel processo costruttivo e nel percorso cliente.
Il risultato è un pop-up store in cui modularità, materiali riciclati e immersione spaziale contribuiscono in modo equivalente all’esperienza retail, rafforzando la relazione tra consapevolezza ambientale e fashion retail design contemporaneo. Il progetto dialoga anche con il tema dell’arredo per negozi, interpretato come sistema temporaneo, leggero e integrato nell’architettura.
Location: West Broadway, Soho, New York
Project: Studio Animal & Cartonlab
Photos courtesy: Michael Vahrenwald