Lo studio di architettura Sybarite firma il nuovo flagship store Theory situato al civico 111–113 di Regent Street a Londra. Il progetto introduce un concept di connected retail condiviso con Uniqlo, segnando la prima coesistenza dei due brand del gruppo Fast Retailing all’interno della stessa destinazione commerciale in Europa e nel Regno Unito.
Il concept retail traduce i valori fondamentali di Theory — timelessness, balance e openness — in un’esperienza spaziale fluida definita da geometrie morbide, materiali tattili e sistemi espositivi modulari. Lo store è concepito come un ambiente immersivo organizzato attraverso percorsi stratificati e connessioni visive continue.
“Working with Fast Retailing on the Theory store in Regent Street was about building connectivity for this progressive brand. Their core values of timelessness, balance and openness informed our design and the process around it and were intrinsic to the canvas we created.” — Simon Mitchell
Layout curvo ed esperienza retail immersiva
Il negozio è progettato come un ambiente retail scultoreo in cui gli spigoli vengono eliminati a favore di forme curve e percorsi circolari. Il cliente attraversa una sequenza di layer espositivi che si rivelano progressivamente durante il percorso di acquisto.
Diverse aree circolari organizzano il layout e guidano il visitatore verso il centro dello spazio. Gli inserti in sughero a pavimento delimitano le zone merchandising, mentre gli arredi modulari consentono configurazioni flessibili dedicate al visual merchandising e allo storytelling stagionale delle collezioni.
Il progetto si inserisce nel panorama della progettazione dei negozi di moda, dove layout, materiali e customer journey contribuiscono alla costruzione dell’identità del brand.
Materiali naturali e superfici tattili
La palette materica combina intonaco artigianale, sughero, legno, limestone e velluto per costruire un ambiente stratificato orientato alla tattilità e al comfort visivo. Bronzo brunito, lucite e superfici in pietra completano la famiglia di elementi custom, bilanciando leggerezza visiva e solidità architettonica.
Una palette cromatica neutra nelle tonalità camel, beige e caramello definisce l’area vendita principale, mentre la fitting room introduce una tonalità pistacchio più intensa come elemento di transizione visiva. La combinazione di colori desaturati e materiali texture-oriented rafforza l’atmosfera calma e immersiva dello store.
I plinti in pietra integrati nelle strutture espositive valorizzano calzature e accessori, supportando differenti combinazioni di styling. I tavoli modulari in legno, acrilico e stucco sono distribuiti a differenti altezze per creare una composizione retail flessibile e dinamica.
Lighting retail e visual merchandising modulare
Il soffitto integra aperture sferiche retroilluminate con sistemi Barrisol posizionati sopra le aree merchandising circolari. Questa strategia luminosa enfatizza i punti focali del percorso retail e introduce pause percettive all’interno della customer journey.
Arredi e fixture vengono progettati specificamente per il flagship store, includendo sedute, specchi, rail, plinti, scaffalature ed espositori dedicati a scarpe e accessori. L’approccio modulare consente allo spazio retail di adattarsi alle diverse collezioni mantenendo continuità visiva.
Connected retail tra Theory e Uniqlo
L’ambiente retail è progettato per mantenere apertura visiva lungo l’intera superficie commerciale, distinguendo al tempo stesso le identità di Theory e Uniqlo attraverso variazioni materiche e differenti linguaggi spaziali.
Visuali aperte, accessi multipli e percorsi trasparenti rafforzano la connessione tra i due brand preservando l’esperienza retail specifica di ciascuno. L’area centrale rimane accessibile da entrambi i lati, enfatizzando flessibilità e interazione all’interno del flagship store.
Client Theory
Location London
Retail concept Sybarite
Photos Dylan Thomas, courtesy of Sybarite