La boutique Van Cleef & Arpels a Seoul, progettata dallo studio Jouin Manku, rappresenta un esempio di retail design di fascia alta in cui architettura, paesaggio e identità del brand convergono in un unico sistema spaziale.
Van Cleef & Arpels rafforza il proprio legame con la Corea con l’apertura di una nuova boutique a Seoul, nel quartiere di Cheongdam-dong. Presente nel Paese dal 1989, la Maison introduce un progetto che integra architettura, cultura materiale e ospitalità in un edificio interamente progettato dallo studio parigino Jouin Manku.
Un progetto tra identità francese e patrimonio coreano
La boutique presenta l’universo Van Cleef & Arpels attraverso spazi ampi e articolati, dove il patrimonio della Maison dialoga con riferimenti alla tradizione culturale coreana. Seoul entra così nel sistema degli indirizzi internazionali del brand, accanto a Place Vendôme a Parigi, Fifth Avenue a New York, Ginza a Tokyo e Landmark Prince’s a Hong Kong.
Situata sulla riva sud del fiume Hangang, la Maison si distingue per una facciata traforata che lascia intravedere un giardino monumentale. La griglia avvolge l’edificio con un motivo a losanghe, richiamo al linguaggio distintivo della Maison, e permette di leggere i diversi volumi che compongono i cinque livelli della boutique.
La Maison Jardin e il ruolo del paesaggio
L’interno è concepito come un giardino che sembra estendersi attraverso le vetrate, da cui deriva il nome “La Maison Jardin”. Il progetto allude alle sette montagne che circondano Seoul e interpreta la natura come elemento fondativo dell’esperienza retail.
Realizzato in collaborazione con l’architetto paesaggista Seo Ahn, il giardino cambia aspetto con le stagioni e diventa parte integrante dell’allestimento. Gli arredi dalle linee sobrie accompagnano il percorso, mentre un’ampia scalinata conduce al primo piano, arredato con banconi e vetrine verticali.
Le pareti e il soffitto presentano esempi dell’artigianato coreano Hanji, arte della carta lavorata a mano. Una biblioteca permette ai visitatori di approfondire l’universo del brand attraverso una selezione di volumi illustrati.
Spazi culturali e percorsi di ospitalità
Sotto la direzione di Nicolas Bos, Presidente e CEO di Van Cleef & Arpels, la Maison sviluppa un programma culturale che comprende spettacoli di danza e iniziative legate alle arti orafe. Queste connessioni sono integrate nel progetto e trovano spazio nel secondo piano della boutique.
L’intero livello è destinato a ospitare iniziative e conferenze organizzate dalla Scuola di Arti Orafe L’ÉCOLE, con l’obiettivo di offrire una piattaforma dedicata agli artisti coreani.
Gli ultimi due piani comprendono ambienti più riservati: un salone privato e una terrazza circondata da vetrate con vista panoramica sulla città.
“Con la location di Seoul celebriamo legami sempre più forti con questo paese…”
Nicolas Bos
“Questo progetto ci ha offerto l’opportunità di immaginare un edificio completamente nuovo…”
Jouin Manku
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Location Seoul
Design Jouin Manku Agency
Photos courtesy Van Cleef & Arpels Seoul Maison, Studio Jouin Manku © Yongjoon Choi