Con l’apertura del nuovo flagship store AlphaTauri a Londra, il brand austriaco rafforza la propria presenza internazionale puntando su un retail design che unisce estetica e tecnologia. Situato nel prestigioso quartiere di Knightsbridge, il negozio è stato progettato dallo Studio Riebenbauer con un concept immersivo e altamente identitario.
Un flagship store che riflette l’identità AlphaTauri
Gli interni si sviluppano su due piani e offrono un ambiente elegante e futuristico, caratterizzato da superfici in alluminio spazzolato accostate a materiali naturali e a un sistema di illuminazione progettato ad hoc. Questo mix sofisticato restituisce in chiave architettonica il DNA del marchio AlphaTauri, traducendone il linguaggio visivo in spazio fisico.
L’esperienza d’acquisto è arricchita da elementi digitali e scenografici che coinvolgono il visitatore fin dall’ingresso. Tra questi, spicca una parete LED alta 6 metri con contenuti dinamici e sonorizzazione immersiva, che varia in base al momento della giornata.
Esperienza immersiva nel flagship store AlphaTauri a Londra
L’Experience Area al piano terra è concepita per far scoprire il mondo AlphaTauri attraverso installazioni iconiche. Una di queste è la scultura tessile dedicata alla maglieria 3D, composta da centinaia di fili sospesi su due livelli. A completare il racconto, una composizione tecnica sulla parete espone i dettagli costruttivi dell’iconico parka KOOV, sottolineando la vocazione innovativa del brand.
Un altro elemento distintivo è l’auto da corsa di Formula 1 incastonata nella parete: un chiaro richiamo al legame tra AlphaTauri e la sua omonima scuderia, fondato sulla ricerca avanzata e sulle soluzioni all’avanguardia.
Design, tecnologia e storytelling per un retail d’eccellenza
L’apertura del flagship store AlphaTauri a Londra segna un nuovo traguardo nella crescita del brand. Dopo i primi punti vendita di Salisburgo (2016), Graz (con ampliamento nel 2021) e Vienna (con vista sulla Cattedrale di Santo Stefano), questo quarto negozio consolida la visione di AlphaTauri: trasformare ogni boutique in una narrazione tridimensionale del marchio.
Location: London
Area: 326 sqm
Design: Studio Riebenbauer