Il nuovo negozio Arc’teryx a Beidahu, immerso nella località sciistica di Jilin, in Cina, ridefinisce il concetto di retail design esperienziale. Più che un semplice punto vendita, lo store si configura come luogo di incontro per gli amanti degli sport invernali, dove ogni avventura sulla neve prende idealmente avvio.
Il brand canadese, noto per i capi tecnici ad alte prestazioni, ha collaborato con il team creativo Still Young per sviluppare un ambiente che intreccia natura, architettura e cultura outdoor in una narrazione visiva e sensoriale. L’obiettivo non è solo presentare il prodotto, ma costruire una relazione più ampia con il visitatore, fondata su esplorazione, comfort e appartenenza.
Il negozio Arc’teryx a Beidahu come spazio di relazione
Situato in un angolo appartato del piano terra, il negozio Arc’teryx a Beidahu si distingue per un design materico e avvolgente. Il rivestimento in legno chiaro dell’involucro esterno emerge come una struttura autonoma, quasi una baita sospesa tra le cime innevate.
Questa scelta architettonica costruisce una forte identità visiva e stabilisce una connessione diretta con il paesaggio circostante. Inoltre, l’organizzazione interna supera i tradizionali schemi commerciali: solo un terzo della superficie è destinato alla vendita diretta, mentre il resto è pensato per favorire interazione, scoperta e coinvolgimento.
L’intervento si inserisce nel più ampio ambito della progettazione negozi, dove layout, materiali e funzioni contribuiscono alla costruzione di un’esperienza coerente con l’identità del brand.
Un’architettura ispirata alla natura, tra fuoco e ghiaccio
Il concept progettuale si sviluppa intorno a due elementi primari: il calore del fuoco e la forza della neve. Le strutture triangolari che scandiscono gli ambienti richiamano le fiamme di un falò, mentre una scenografica installazione centrale in acrilico, modellata come un ghiacciaio, cattura lo sguardo e guida il flusso dei visitatori.
Il contrasto tra materiali naturali, come legno e pietra, e superfici più tecniche, come l’acrilico retroilluminato, genera un equilibrio tra dimensione outdoor e linguaggio contemporaneo. Di conseguenza, lo store si trasforma in un paesaggio artificiale ma credibile, dove ogni dettaglio richiama la potenza dell’ambiente montano.
Dettagli funzionali per sportivi e appassionati
Una grande veranda coperta, posta all’ingresso, accoglie sciatori e snowboarder provenienti dalle piste, offrendo un’area di sosta dove sistemare l’attrezzatura o concedersi una pausa. L’interno, riscaldato da una luce calda e diffusa, restituisce l’atmosfera intima di un rifugio alpino contemporaneo.
Il camino sospeso diventa un punto focale simbolico, attorno al quale le persone possono ritrovarsi e socializzare. Le tende in tessuto leggero e le geometrie irregolari del soffitto suggeriscono la sensazione di trovarsi sotto una tenda da spedizione.
Inoltre, gli arredi su ruote permettono di riconfigurare rapidamente lo spazio per eventi, workshop o cambi stagionali. Ogni elemento è pensato per integrarsi con il ritmo delle attività outdoor e con le esigenze operative del punto vendita.
Design esperienziale per la community outdoor
Nella parte più interna del negozio è stata creata una zona dedicata alla formazione tecnica e all’informazione. Qui, su superfici in pietra grigio scuro e pannelli in legno, si svolgono incontri, sessioni educative e dimostrazioni pratiche legate al mondo della montagna.
L’uso di componenti meccaniche, come carrucole e pulegge ispirate alle funivie, conferisce autenticità e dinamismo all’ambiente. Questa area si rivolge non solo ai clienti, ma anche alla community di appassionati, guide alpine e professionisti dello sport outdoor.
Il negozio Arc’teryx a Beidahu diventa così un hub esperienziale, in cui il brand può raccontare la propria cultura tecnica e costruire connessioni reali con il territorio e con chi lo vive.
ARC’TERYX Store (Beidahu Ski Resort)
Location: Jilin, China
Design firm: STILL YOUNG
Design team: Eric Ch, Yanagi
Area: 224.2 sqm interior space + 240.6 sqm outdoor space
Photo credit: SFAP