La boutique Rolex Milano offre un’esperienza immersiva all’interno della Galleria Vittorio Emanuele II, uno dei luoghi più rappresentativi del retail storico europeo.
ACPV Architects Antonio Citterio Patricia Viel firma il progetto di interior del nuovo negozio Rolex, ubicato in una posizione privilegiata e oggetto di un’ampia operazione di restauro. L’intervento si ispira al disegno originario della galleria commerciale, costruita in stile neorinascimentale, preservandone l’identità architettonica.
Fin dalla sua inaugurazione nel 1867 e dopo i restauri del 1906, la Galleria Vittorio Emanuele II rappresenta un riferimento per lo shopping e la vita urbana milanese. Il progetto mantiene la facciata, l’integrità strutturale e i volumi originali, intervenendo con un processo di riqualificazione che valorizza il carattere storico dello spazio.
Un nuovo linguaggio per il retail design
Il progetto definisce un approccio contemporaneo al retail design, basato sulla relazione tra materiali, arredi e contesto storico.
Come sottolinea Antonio Citterio, il concept si fonda su una selezione accurata di finiture e sulla valorizzazione della tradizione artigianale italiana. L’intervento riprende i dettagli originari della galleria reinterpretandoli in chiave attuale, costruendo una continuità visiva e percettiva tra interno ed esterno.
Gli spazi sono organizzati su tre livelli: il piano terra dedicato all’accoglienza, il mezzanino destinato alla vendita e un piano superiore più riservato. Il livello d’ingresso è concepito come estensione della galleria, con motivi geometrici e pavimentazione in terrazzo veneziano che richiamano il contesto storico.
L’area di accoglienza ospita i prodotti iconici del brand, mentre una libreria a doppia altezza in radica connette visivamente i livelli. Le pareti in travertino sono illuminate da un lampadario in vetro soffiato, sviluppato in collaborazione con Metis Lighting, caratterizzato da un disegno a rombi che richiama la tradizione milanese.
Il progetto si basa su un attento studio della percezione dello spazio, sia dall’interno che dalla galleria, garantendo continuità visiva e qualità esperienziale. La collaborazione con istituzioni e enti pubblici ha consentito di coniugare tutela e trasformazione.
L’atmosfera di un salotto milanese
Il piano ammezzato è concepito come uno spazio di vendita che rievoca l’atmosfera di un salotto milanese, con un linguaggio domestico e raccolto.
Il piano superiore mantiene l’identità storica dell’edificio: il soffitto restaurato conserva le stratificazioni temporali, mentre la pavimentazione originale in terrazzo veneziano viene recuperata attraverso il lavoro del Laboratorio Morseletto.
La vera sintesi del progetto risiede nella relazione tra il luogo e l’identità Rolex, tradotta in soluzioni su misura e in una sequenza spaziale coerente con la storia della galleria e con il linguaggio del design milanese.
Artigianato italiano e lavorazioni storiche
Gli interni valorizzano l’artigianato italiano attraverso materiali e lavorazioni tradizionali. La scala, elemento centrale del progetto, è realizzata in terrazzo e connette verticalmente i livelli.
La boiserie in noce, espressione di ebanisteria di alta qualità, enfatizza la verticalità dello spazio e contribuisce alla definizione dell’identità materica. Il progetto introduce inoltre una sequenza spaziale continua che collega visivamente l’esterno con le aree espositive interne fino alla moving room.
Questo ambiente, caratterizzato da proporzioni generose, svolge una duplice funzione: spazio espositivo e dispositivo di connessione verticale tra i livelli.
Location: Milano, Italia
Design / Architecture: ACPV Architects Antonio Citterio Patricia Viel
Lighting: Metis Lighting
Photo credit: Gianluca Di Ioia
by AN Shopfitting Magazine no.179 ©