Lo studio di architettura e retail design El Departamento realizza a Milano il primo flagship store internazionale del brand spagnolo Nude Project. Situato in Porta Ticinese 64, lo spazio di 98 mq si inserisce nel tessuto urbano reinterpretando i codici dell’architettura tradizionale italiana in chiave contemporanea. Il progetto rappresenta un passaggio significativo nel processo di espansione internazionale del brand.
Collocato lungo una delle principali direttrici commerciali della città, lo store occupa un varco storico trasformato in uno spazio retail contemporaneo. Il progetto si inserisce nella collaborazione tra El Departamento e Nude Project, già sviluppata attraverso precedenti interventi retail in Spagna e la progettazione dell’headquarter del brand a Barcellona.
Il concept: interpretare il palazzo italiano
Il progetto affronta il rapporto tra identità del brand e contesto urbano milanese. Il concept, definito “Il Palazzo”, rielabora elementi dell’architettura domestica italiana traducendoli in un sistema spaziale contemporaneo. Sette elementi progettuali strutturano l’esperienza dello spazio, costruendo una relazione tra memoria e linguaggio retail attuale.
Sette elementi progettuali che definiscono lo spazio
Il primo elemento, “Il Tappeto”, definisce l’area principale dedicata alle collezioni premium e ai fitting room. Il tappeto su misura richiama la tradizione delle residenze borghesi milanesi.
“Il Tavolo e la Fontana” introduce un elemento centrale nello spazio espositivo: una fontana che contribuisce alla dimensione sensoriale, attorno alla quale si sviluppa un tavolo espositivo continuo.
Con “Il Lampadario”, il progetto reinterpreta l’illuminazione decorativa tipica dell’architettura del nord Italia attraverso elementi custom integrati con l’identità del brand.
“Il Cassettone” rappresenta un elemento architettonico rilevante: un controsoffitto a cassettoni reinterpretato tramite una struttura sospesa in cartongesso, retroilluminata per enfatizzare la profondità.
L’area “Lo Specchio” rilegge la presenza degli specchi monumentali attraverso superfici riflettenti incorniciate in velluto e integrate con illuminazione controllata.
“Il Tessuto” introduce una componente materica attraverso grandi tende simmetriche, alte oltre tre metri, che schermano i camerini e richiamano i tessuti della tradizione.
Infine, “Il Giardinetto” inserisce un elemento naturale attraverso fioriere in acciaio inox, evocando i giardini delle dimore storiche italiane.
Identità retail e contesto urbano
Il progetto costruisce un equilibrio tra memoria architettonica e linguaggio contemporaneo, traducendo l’identità del brand in uno spazio coerente con il contesto milanese. Il flagship store si configura come un dispositivo spaziale capace di integrare riferimenti storici e strategie di retail design in un ambiente unitario e riconoscibile.
Location: Porta Ticinese 64, Milano
Area: 98 mq
Architecture & Interior Design: El Departamento, Alberto Eltini & Marina Martín
Photo credit: Miguel Fernández-Galiano