Con l’apertura della nuova boutique di ottica PJ. Lobster in via Fernando VI 2 a Madrid, lo studio di architettura e design d’interni El Departamento ridefinisce gli standard del settore della salute visiva. Minimalismo testurizzato, materialità grezza, forme organiche, acciaio inossidabile e una palette di colori ispirata ai campi delle montagne di Madrid costruiscono uno spazio dalla natura high-tech.
La nuova boutique di ottica si trova nel cuore di Madrid, precisamente in via Fernando VI 2, in un punto di incontro tra la sofisticazione del quartiere Salamanca e la vivacità di Malasaña. È qui che convergono il lato più autentico e quello più contemporaneo della capitale. L’identità di questo contesto urbano, trasformato in un centro di attività culturale e contemporanea, ispira il team creativo di El Departamento, guidato da Alberto Eltini e Marina Martín, nella definizione dell’architettura e del design d’interni del nuovo spazio PJ. Lobster.
Con l’apertura dell’ultimo negozio del marchio nel quartiere El Born a Barcellona si concretizza la riprogettazione completa della proposta commerciale e dei concept store di PJ. Lobster. Questo nuovo spazio a Madrid riflette la maturità del marchio e la sua nuova strategia di posizionamento nel settore della salute visiva. La boutique si presenta così come un ambiente capace di rispondere alle esigenze funzionali e ai requisiti tecnici del brand, mantenendo una forte riconoscibilità progettuale.
Architettura dello spazio e rapporto con la città
Lo store occupa il piano terra di un edificio di inizio secolo. Grazie alla fusione di due spazi, l’area dispone di 42 mq, oltre a un seminterrato destinato alle funzioni operative. La pianta rettangolare, con una facciata estesa verso la strada, ridefinisce il tradizionale concetto di vetrina per lasciare spazio a una grande finestra indiscreta, capace di rafforzare la relazione tra interno ed esterno.
All’interno, la struttura ornamentale è composta da travi in legno e colonne in ghisa, mantenendo un’altezza libera superiore ai 4 metri. I pilastri originali in ghisa sulla facciata vengono preservati e rivestiti da El Departamento con una pelle in acciaio inossidabile che ne ridefinisce la forma in due cilindri impeccabili. Una grande facciata vetrata, equidistante tra i due pilastri, stabilisce i confini tra l’interno e l’esterno dello spazio.
Materiali, colore e identità della boutique ottica Madrid
La nuova boutique di ottica di PJ. Lobster prosegue la ricerca avviata dallo studio nel precedente progetto di El Born. Colore, forme organiche e texture differenti diventano il filo conduttore del design. In questa nuova generazione di negozi, la scelta progettuale è quella di creare spazi capaci di esaltare le diverse scale della materia, traducendo in termini spaziali la precisione tecnica e la cura che caratterizzano il marchio.
Attraverso questa visione spaziale, El Departamento rivede il proprio approccio al design, portando la fusione tra minimalismo testurizzato e precisione grezza dei materiali a un livello più sofisticato. Ogni dettaglio è calibrato con attenzione: il blocco di colore dell’area di vendita contrasta con un pavimento neutro e si armonizza con l’arredamento in acciaio inossidabile, che accentua la dimensione high-tech dello spazio.
La materialità grezza, con una finitura in gesso irregolare e prominente, diventa la protagonista della boutique e uno degli elementi più riconoscibili del progetto. In questa occasione viene utilizzata una palette dominata dal granato scuro e da una tonalità melanzana, in omaggio al colore tradizionale del mattone a vista di Madrid. Questa tonalità, più intensa rispetto ad altre regioni della Spagna, deriva dalle diverse argille dell’altopiano centrale impiegate nella produzione di un materiale architettonico caratteristico dell’estetica madrilena di fine Ottocento.
Il richiamo cromatico alle tonalità rossastre, trasformate in granato, evoca inoltre le sfumature che tingono i campi della catena montuosa di Madrid nei crepuscoli autunnali. Il progetto dimostra così come il colore possa diventare parte integrante della costruzione dell’identità retail. Per approfondire questo aspetto, leggi anche la guida dedicata alla psicologia dei colori nel retail.
Strategia retail e continuità progettuale
Fin dalla sua nascita nel 2018, il marchio nativo digitale Project Lobster ha introdotto un nuovo approccio nel mondo dell’ottica. In pochi anni ha consolidato la propria presenza sia nel canale online sia nei negozi fisici, grazie anche alla collaborazione continuativa con El Departamento per la concettualizzazione, il design e l’esecuzione dei nuovi spazi. La boutique di Madrid si inserisce in questa traiettoria come un ulteriore tassello di un sistema retail coerente, riconoscibile e in costante evoluzione.
Project PJ. Lobster Restyling
Area 42 mq
Location Fernando VI Street, 2, 28004 Madrid
Design El Departamento
Lead architects Alberto Eltini & Marina Martín
Photos courtesy Miguel Fernández-Galiano