All’interno del centro commerciale Mamilla, uno dei punti nevralgici della Gerusalemme contemporanea, si trova il nuovo concept store :STORY, uno spazio di 150 mq progettato da Studio ON, che coniuga minimalismo materico e rigore funzionale in un layout pensato per esaltare la merce e accompagnare il cliente in un’esperienza d’acquisto chiara e coinvolgente.
Lo studio fondato da Ori Dunetz e Noa Solomon – entrambe designer con una solida formazione all’H.I.T. di Holon – firma un progetto che riflette appieno la propria filosofia: ambienti sartoriali, costruiti attorno alle esigenze del cliente, dove ogni dettaglio concorre a creare un linguaggio progettuale coerente, essenziale e senza tempo.
Un concept store dalla struttura chiara e ordinata
Il negozio si sviluppa come una galleria lineare, delimitata da due pareti attrezzate con scaffalature metalliche a giorno, che fungono da quinta funzionale e compositiva. Lo spazio centrale, libero e attraversabile, è occupato da isole espositive basse, in cemento e vetro stampato, che ospitano selezioni curate di calzature, configurandosi come veri e propri piedistalli museali.
La palette cromatica è neutra e raffinata: il cemento grigio chiaro delle superfici, il metallo satinato delle strutture espositive e il legno naturale dei volumi contenitivi generano un’estetica equilibrata e senza eccessi, lasciando alla collezione il ruolo di protagonista assoluta.
Illuminazione e materiali: equilibrio tra tecnologia e tattilità
L’illuminazione tecnica, realizzata con faretti orientabili su binari a soffitto, contribuisce a enfatizzare l’ordine espositivo, mentre i volumi in vetro scanalato, utilizzati sia come rivestimento sia come elemento decorativo, introducono una texture leggera che gioca con la luce naturale e artificiale.
Particolarmente interessante è l’uso di materiali industriali reinterpretati in chiave sofisticata: l’acciaio spazzolato del banco cassa e le superfici in vetro armato donano allo spazio un’identità urbana ma mai fredda, grazie al dialogo con i pavimenti in rovere a spina di pesce, che conferiscono calore e radicamento materico.
Una narrazione fluida dello spazio
La presenza di specchi verticali a tutta altezza, sapientemente integrati nel layout, amplia visivamente l’ambiente e accompagna il cliente in un percorso intuitivo dello spazio.
L’intervento di Studio ON conferma la capacità dello studio di interpretare con precisione le esigenze del brand e del contesto urbano in cui si inserisce, restituendo un progetto che è al contempo rigoroso e accogliente, contemporaneo ma non effimero. :STORY diventa così un manifesto di retail design colto, essenziale e altamente funzionale, in perfetta sintonia con l’identità del marchio e le aspettative del pubblico metropolitano.
Location Gerusalemme, Israele
Design ON Studio
Area 150 mq
Photo credit Michael Shvedron