Nel contesto creativo del Dhan Mill Compound, a Delhi, il flagship store di Papa Don’t Preach si presenta come un progetto che va oltre la dimensione commerciale per assumere i tratti di un racconto spaziale articolato. Firmato dallo studio DesignHex, lo spazio interpreta l’identità del brand attraverso una composizione architettonica che intreccia moda, immaginazione e riferimenti naturali, dando forma a un ambiente fortemente evocativo.
Fin dall’ingresso, il progetto comunica una precisa intenzione espressiva, costruita attraverso un equilibrio calibrato tra materia, colore e luce.
Una facciata come dispositivo narrativo
La facciata si configura come un elemento simbolico e scenografico, pensato per dialogare con lo spazio urbano circostante. Realizzata con oltre due tonnellate di legno naturale, alterna pannelli scolpiti a mano a figure marine ottenute tramite lavorazione CNC. Le superfici, trattate con tonalità che spaziano dal verde salvia al lavanda, reagiscono alla luce naturale restituendo un’immagine cangiante, capace di mutare nel corso della giornata.
Nonostante i tempi di realizzazione particolarmente contenuti, l’involucro mantiene una forte intensità materica e una coerenza formale che rafforza il carattere visionario del brand.
Un interno sospeso tra materia e immaginazione
All’interno, lo spazio si sviluppa come un paesaggio rarefatto, dominato da sfumature di rosa fumo e blush, in continuità con il linguaggio introdotto nel flagship di Mumbai. Gli elementi strutturali vengono reinterpretati in chiave simbolica: le colonne assumono l’aspetto di alberi astratti, con rami che si estendono verso il soffitto suggerendo un’idea di crescita organica e creatività in espansione.
Le superfici trattate con pitture materiche contribuiscono a definire un’atmosfera calda e avvolgente, mentre il pavimento introduce un ritmo più dinamico grazie a un patchwork di marmi rosa e bianchi, interrotto da inserti in microcemento.
Luce naturale e variazioni percettive
La luce naturale assume un ruolo centrale nella costruzione dell’esperienza spaziale. Le ampie vetrate consentono ai raggi solari di attraversare l’ambiente, interagendo con colori e materiali e generando riflessi e variazioni percettive continue. Nel corso della giornata, lo spazio cambia volto, rafforzando la dimensione narrativa dell’architettura.
L’illuminazione diventa così uno strumento progettuale attivo, capace di accompagnare il percorso e amplificare la lettura delle superfici.
Un nuovo riferimento nel Dhan Mill Compound
Inserito all’interno del Dhan Mill Compound – ex area industriale riconvertita in polo culturale e creativo – il flagship store di Papa Don’t Preach si afferma come un nuovo riferimento nel panorama lifestyle di Delhi. In questo contesto, il progetto dialoga con il pubblico attraverso un linguaggio architettonico riconoscibile, capace di fondere moda e spazio in un’unica visione.
Più che un punto vendita, il flagship si configura come un luogo di espressione, dove architettura e identità di brand costruiscono un universo coerente, sospeso tra realtà e immaginazione.
Credits
Location: Dhan Mill, Delhi, India
Area: 195 sqm
Design Firm: DesignHex
Lead Architect: Shimona Bhansali
Photo credits: Janvi Thakkar, WabiSabi Studios