Il flagship store HOFF Velázquez a Madrid interpreta il retail design come estensione dello spazio urbano. Il progetto firmato da El Departamento rilegge Calle Velázquez, boulevard storico nato nell’Ensanche ottocentesco, traducendo l’idea di passeggio, osservazione e vita sociale in un interno aperto, articolato e relazionale, in linea con i più recenti approcci alla progettazione dei negozi di moda.
Con 600 metri quadrati in Calle Velázquez 37, lo store costruisce una sequenza di ambienti differenziati, in cui vendita, ospitalità, cultura e incontro convivono senza gerarchie rigide. Il risultato è un flagship store che supera la funzione commerciale tradizionale e definisce un’esperienza spaziale continua.
Retail design e memoria urbana in Calle Velázquez
Il progetto prende forma a partire dal ruolo simbolico di Calle Velázquez, concepita nel XIX secolo come grande asse urbano ispirato agli Champs-Élysées. El Departamento trasferisce questa memoria nell’organizzazione interna, costruendo un percorso che alterna soglie, aree di sosta, spazi espositivi e luoghi dedicati alla relazione.
L’ingresso introduce il visitatore nello SNEAKS café, ambiente dal carattere domestico definito da marmo olivillo rosa e superfici in argilla lavorate artigianalmente. Questo spazio funziona come area di accoglienza, ma anche come luogo flessibile per eventi e momenti musicali.
Materiali del flagship store HOFF Velázquez
La materialità assume un ruolo centrale nella definizione dell’atmosfera. Intonaci a base di calce naturale, pietra locale e legno massello costruiscono un linguaggio tattile e coerente, legato alla dimensione artigianale del progetto.
A questi elementi si affiancano acciaio inox e sistemi tecnici di illuminazione, che introducono un contrappunto contemporaneo. Il pavimento in terrazzo, disegnato su misura per HOFF, agisce come superficie unificante e contribuisce alla nuova identità cromatica del brand.
Layout retail tra esposizione, ospitalità e cultura
Il cuore dello store è The Stage, area in cui le collezioni HOFF sono presentate su tre lunghe mensole in travertino. La soluzione organizza lo spazio con continuità e misura, lasciando alla merce un ruolo integrato nell’architettura.
Il percorso prosegue con The Sneaker Lab, laboratorio dedicato a restauro e personalizzazione, e con The Gallery, concepita come anfiteatro contemporaneo. Qui una scultura in vimini e metallo realizzata da artigiani di Alicante introduce una presenza materica e narrativa.
Al piano superiore, The Work–Shop ospita attività culturali e programmi flessibili. Una parete specchiante conduce a The Attic, ambiente più raccolto e domestico, pensato per incontri riservati e momenti di relazione privata.
Illuminazione retail e variazione atmosferica
L’illuminazione, progettata ad hoc, accompagna la sequenza degli ambienti e ne modula la percezione secondo una strategia di illuminazione retail integrata con architettura e materiali. Il sistema dialoga con la luce naturale e con i diversi programmi d’uso, sostenendo sia la lettura dei prodotti sia la dimensione esperienziale dello spazio.
Nel flagship store HOFF Velázquez, luce tecnica, materiali naturali e arredi su misura concorrono a costruire un ambiente retail flessibile, capace di adattarsi a funzioni commerciali, culturali e ospitali.
Un flagship store tra architettura commerciale e relazione
Con Velázquez 37, HOFF consolida un modello in cui retail, cultura e ospitalità si integrano in modo naturale. Per El Departamento, il progetto diventa parte di una ricerca più ampia sul ruolo dell’architettura commerciale nel contesto urbano.
Il flagship store restituisce la memoria del luogo attraverso un linguaggio contemporaneo, trasformando l’esperienza d’acquisto in un percorso fatto di materiali, luce, sosta e relazione.
Location: Madrid, Calle Velázquez 37
Design: El Departamento – Alberto Eltini, Marina Martín
Photo credit: Javier Bravo