LFX-DELUXE TREASURE LOUNGE è il flagship jewelry store progettato da llLab. per Lao Feng Xiang a Shanghai. Il progetto sviluppa un’esperienza retail immersiva basata su materiali minerali, lighting design museale e superfici ispirate al processo di estrazione dell’oro, integrando temi legati alla progettazione di gioiellerie e alla progettazione illuminotecnica per negozi.
Situato al 190 Nanjing West Road, nel distretto Huangpu, il progetto occupa una superficie di 4.267,62 mq distribuita su sei livelli più rooftop garden. L’edificio viene interpretato come una miniera d’oro verticale, in cui pietra, marmo e rame costruiscono una narrazione spaziale legata alla scoperta del gioiello.
Concept retail: l’edificio come una miniera d’oro
Il concept nasce dall’idea dell’oro come elemento raro custodito nella pietra. llLab. traduce questo riferimento in un ambiente retail in cui texture grezze, superfici minerali e dettagli metallici definiscono il rapporto tra materia, valore e artigianalità.
Le teche espositive sembrano emergere dal suolo lapideo, mentre le aree più esclusive sono concepite come cavità scavate e avvolte da stratificazioni materiche. Il percorso accompagna il visitatore in una progressiva scoperta dei gioielli, richiamando il processo geologico di emersione dei metalli preziosi.
Layout commerciale e percorso di visita
Il layout commerciale distingue le aree aperte e luminose, affacciate verso la facciata vetrata, dagli ambienti interni più raccolti destinati ai pezzi di maggiore valore. I podi espositivi sono distribuiti liberamente lungo le vetrine, mentre i display lineari si sviluppano radialmente lungo le pareti.
Un podio orientato verso l’ingresso principale guida i visitatori verso le due direzioni del percorso prima dell’accesso allo spazio interno. La presenza di un ambiente circolare chiuso rafforza il contrasto tra esterno e interno, luce naturale e atmosfera museale.
Materiali minerali tra marmo, pietra e rame
La continuità materica è uno degli elementi centrali del progetto. Marmo, pietra e rame colato definiscono pavimentazioni, podi espositivi e partizioni, riducendo la separazione visiva tra arredo retail e architettura interna.
Il marmo assume effetti differenti in relazione alla luce ambientale, mentre gli elementi in rame colato costruiscono un involucro stratificato ispirato all’estetica delle cave minerarie. La materia non viene trattata come semplice rivestimento, ma come dispositivo spaziale e narrativo.
Lighting design e atmosfera museale
Il lighting design contribuisce alla percezione del valore degli oggetti esposti. Nelle aree dedicate ai gioielli più preziosi, l’illuminazione è affidata a spot a sospensione che concentrano l’attenzione sulle teche e costruiscono un’atmosfera vicina al linguaggio museale.
La relazione tra luce naturale e luce artificiale genera una sequenza di contrasti tra superfici opache, elementi riflettenti e texture minerali. Il progetto utilizza la luce come strumento di orientamento, gerarchia visiva e valorizzazione del prodotto.
Programma funzionale del flagship Lao Feng Xiang
- Piano terra: retail ed experience center
- Secondo piano: experience center ed exhibition
- Terzo piano: experience center, exhibition e café
- Quarto piano: spazio multifunzionale, exhibition, runway, press conference e auction
- Quinto piano: office
- Sesto piano: restaurant e lounge
- Rooftop: garden terrace
Dati progetto
- Location: 190 Nanjing West Road, Huangpu District, Shanghai
- Client: Lao Feng Xiang
- Construction Area: 4.267,62 mq
- Building Height: 30,20 m
- Status: Built
Crediti
- Architect: llLab.
- Project Partners: Hanxiao Liu, Luis Ricardo
- Project Lead: Henry D‘Ath (-2021), Chao Zuo (2022-Completion)
- Project Team: Lexian Hu, Huijing Yang, Yihui Zhao, Lingling Liu, Matt Eshleman, Chao Zuo, Han Xue, Yujun Yan, Fei Chen, Lingkong Yin, Ziyu Wei
- Photo: Arch-Exist Photography