Il progetto del MobilK Store a Mosca interpreta il concetto di flagship store attraverso un linguaggio industriale contemporaneo, studiato per ridefinire la percezione del brand nel settore delle attrezzature da giardino. Il nuovo showroom, progettato dallo studio Bad Reputation, nasce con l’obiettivo di supportare la crescita retail e B2B dell’azienda attraverso uno spazio capace di trasmettere qualità, ordine espositivo e riconoscibilità visiva.
L’intervento si sviluppa all’interno di un ex magazzino in muratura appartenente a un’ex area metallurgica oggi interessata da un processo di rigenerazione urbana. La scelta di mantenere la struttura originaria contribuisce a definire un’identità materica autentica, coerente con il posizionamento premium del marchio.
Layout modulare e organizzazione dello showroom
Il layout del MobilK Store è organizzato attraverso blocchi modulari dedicati alle diverse categorie di prodotto. Questa configurazione permette di aggiornare facilmente lo showroom in funzione delle stagioni e delle esigenze commerciali, mantenendo elevata la flessibilità espositiva.
Le grafiche rosse a pavimento definiscono i percorsi e delimitano le aree funzionali, migliorando la leggibilità dello spazio. La suddivisione per categorie consente di valorizzare ogni tipologia di prodotto, dalle motoseghe ai trattorini, fino agli accessori per la manutenzione del verde.
L’altezza interna del volume viene sfruttata attraverso una struttura metallica a soppalco che amplifica la percezione architettonica dello showroom e introduce un secondo livello espositivo. La soluzione contribuisce a creare profondità visiva e a rafforzare il carattere industriale del progetto.
Materiali industriali e texture naturali
Uno degli elementi centrali del progetto è il dialogo tra materiali tecnici e superfici naturali. Il concept sviluppato da Bad Reputation utilizza legno, metallo e texture effetto pietra per costruire un’atmosfera calda e coerente con il mondo outdoor.
Le strutture metalliche nere definiscono l’ossatura dello spazio, mentre le superfici in legno chiaro alleggeriscono l’impatto visivo delle esposizioni tecniche. I fondali grafici con texture naturali contribuiscono a contestualizzare i prodotti e a creare una connessione immediata con il paesaggio e il gardening.
Anche la scelta di mantenere le murature esistenti semplicemente verniciate rientra in una logica progettuale pragmatica e autentica, capace di preservare il carattere originario dell’edificio.
Lighting retail e valorizzazione del prodotto
L’illuminazione svolge un ruolo determinante nella costruzione dell’esperienza retail. Il progetto utilizza una combinazione di spot tecnici orientabili e luce calda diffusa per enfatizzare i materiali e migliorare la percezione qualitativa dei prodotti esposti.
Il soffitto nero lascia volutamente a vista impianti e binari elettrificati, integrando il lighting design nel linguaggio industriale dello showroom. Gli accenti luminosi guidano la lettura delle pareti espositive e creano gerarchie visive all’interno dello spazio.
La luce contribuisce inoltre a rendere più accogliente una categoria merceologica generalmente percepita come tecnica, trasformando il punto vendita in uno spazio esperienziale e ordinato.
Visual merchandising e sistema grafico coordinato
Il visual merchandising è supportato da un sistema grafico sviluppato appositamente per il progetto. Oltre venti elementi coordinati definiscono navigazione, pannelli fotografici intercambiabili e comunicazione interna.
Le grandi superfici verticali utilizzano immagini ambientate e colori ad alto contrasto per aumentare la visibilità delle categorie merceologiche. Il rosso corporate diventa un elemento guida che organizza esposizione, segnaletica e dettagli architettonici.
Il risultato è uno showroom capace di combinare funzionalità tecnica, identità visiva e flessibilità commerciale, mantenendo una forte coerenza tra interior design e strategia retail.
Location: Mosca, Russia
Area: 350 sqm
Design studio: Bad Reputation
Lead designer: Aleksandr Feskov