Napoli ha ospitato nella Sala della Loggia del Maschio Angioino l’evento “Le Eccellenze del Made in Italy al Sud – Competenze Vetrinistiche, Visual Merchandising e Valorizzazione del Territorio”, promosso da Associazione Vetrinisti & Visual Europei con il patrocinio del Comune di Napoli. L’iniziativa ha riunito istituzioni, professionisti, imprenditori, artisti e rappresentanti del mondo culturale e della comunicazione per approfondire il ruolo del visual merchandising, della comunicazione visiva e delle competenze creative nella valorizzazione del Made in Italy e delle eccellenze territoriali del Sud Italia.
Il visual merchandising ha raccontato il territorio attraverso esperienza e identità
L’apertura dei lavori ha visto gli interventi del Consigliere del Comune di Napoli Avv. Gennaro Demetrio Paipais e del Presidente dell’Associazione Vetrinisti & Visual Europei Cav. Giuseppe Marco Pasquarella, che hanno evidenziato il valore della comunicazione visiva come strumento strategico per promuovere tradizione, identità e sviluppo economico territoriale.
Il primo talk show, moderato da Maria Teresa Pelosi, Responsabile Eventi dell’associazione promotrice, ha approfondito il rapporto tra vetrina, promozione territoriale ed esperienza del consumatore. Tra gli interventi anche quello del Presidente di Confesercenti Regionale Campania Vincenzo Schiavo, che ha sottolineato come il visual merchandising rappresenti oggi un elemento centrale nella narrazione del territorio e nella trasformazione del prodotto in esperienza.
Le competenze creative hanno rafforzato il valore del Made in Italy
Grande attenzione è stata dedicata al secondo talk show, incentrato sul tema “Competenze del Made in Italy al Sud e il valore dell’immagine”. Il confronto ha coinvolto il Direttore Generale della Fondazione Competenze del Made in Italy Michele Raccuglia, il Presidente Pasquarella e il Consigliere Paipais. Al centro degli interventi: formazione, innovazione, tutela del Made in Italy, identità territoriale e contrasto alla contraffazione.
Nel corso dell’incontro è emerso il ruolo sempre più strategico delle competenze legate alla comunicazione visiva, all’allestimento e alla valorizzazione dell’immagine per le imprese del territorio. Il visual merchandising è stato descritto come uno strumento capace di rafforzare la relazione tra prodotto, cultura locale e percezione del consumatore.
Musica e cultura hanno accompagnato la valorizzazione delle eccellenze italiane
La manifestazione ha incluso intermezzi musicali con il Tenore Luca Lupoli, il Soprano Olga De Maio e il Maestro Natalie Apolenskaia, che hanno interpretato alcuni celebri brani della tradizione napoletana, tra cui “Torna a Surriento”, “A Vucchella”, “Tu che m’hai preso il cuor” e “’O Sole Mio”. Gli interventi artistici hanno contribuito a rafforzare il legame tra patrimonio culturale e identità territoriale.
Nel corso dell’evento si è svolta anche la premiazione del “Concorso Slogan del Decennale”, assegnato ad Anna Dell’Anno di Baronissi per la frase “Vetrine che parlano, mani che creano, idee che emozionano”, scelta come sintesi del rapporto tra creatività, competenze ed emozione nella comunicazione visiva.
Le aziende premiate hanno rappresentato qualità produttiva e tradizione artigianale
Ampio spazio è stato dedicato alle benemerenze conferite a imprese del Sud Italia distintesi per qualità produttiva, tradizione artigianale e valorizzazione del territorio attraverso il Made in Italy. Tra le aziende premiate figurano Angela Caliendo Creazioni di Eboli, Berardi Pasticceria di Ruvo di Puglia, Catarì sas di Monte di Procida, Dolceamaro srl di Monteroduni, Forno delle Sorelle Palese di Potenza, Lombardi Pasticcieri dal 1948 di Maddaloni ed Enobay srl di Santo Stefano del Sole.
Nel corso della manifestazione è stata inoltre consegnata una Benemerenza Speciale al Maestro Natalie Apolenskaia per il contributo artistico e culturale apportato all’evento.
Cultura, comunicazione e imprese hanno definito il futuro del Made in Italy
La cerimonia finale ha premiato protagonisti del mondo della cultura, dello spettacolo, del giornalismo e della musica per il contributo alla valorizzazione del Made in Italy e delle eccellenze italiane. Tra i riconoscimenti figurano Diletta Acanfora, Giuseppe Cossentino, Nunzio Bellino, Antonio De Matteo, Cinzia Clemente, Luca Lupoli, Olga De Maio e il brand Sartoria Italiana con il direttore creativo Massimiliano Sorvino.
A chiudere la giornata è stato l’intervento del Presidente Cav. Giuseppe Marco Pasquarella, che ha ringraziato istituzioni, relatori e partecipanti sottolineando il valore strategico di competenze, comunicazione e tutela per il futuro del Made in Italy e delle imprese del territorio. L’evento si è concluso con una degustazione delle eccellenze premiate dedicata alla valorizzazione delle tradizioni del Sud Italia.