La nuova gioielleria SS Jewellers progettata da groupDCA ad Ambala City interpreta l’identità di un brand storico attraverso un ambiente retail contemporaneo, radicato nella cultura architettonica locale. Situato all’interno di un complesso commerciale open-air lungo Grand Trunk Road, il progetto combina design gioielleria, dettagli artigianali e simmetria spaziale per costruire un’esperienza immersiva.
L’approccio progettuale trae ispirazione dal patrimonio architettonico coloniale e precoloniale di Ambala, traducendo riferimenti classici in un linguaggio retail attuale. Il progetto stabilisce un dialogo tra identità storica e posizionamento contemporaneo del brand, rafforzando il carattere premium dello store.
Layout retail luxury su più livelli
Lo store è organizzato su più livelli, con aree vendita, lounge esclusive, spazi operativi e laboratori artigianali. Il piano terra ospita le collezioni di gioielli contemporanei, mentre il livello superiore accoglie le selezioni boutique e gli spazi riservati all’ospitalità dei clienti.
Il piano interrato funziona come nucleo operativo del progetto, integrando deposito inventario e workshop per gli artigiani. Questa organizzazione consente alle funzioni retail e produttive di convivere all’interno di un sistema architettonico unitario.
All’ingresso, la facciata introduce una composizione minimale definita da finiture nere e oro. Le vetrine arretrate, incorniciate da rivestimenti floreali, creano uno spazio di transizione che anticipa il linguaggio decorativo degli interni.
Interni voltati e simmetria architettonica
Una delle principali sfide progettuali riguarda la connessione visiva tra piano terra e primo piano. groupDCA risponde con due aperture circolari che collegano i livelli, migliorando la continuità e la percezione spaziale dello store.
Specchi di ispirazione vittoriana con cornici dorate rivestono i vuoti a doppia altezza, amplificando luce e simmetria. Grandi lampadari realizzati da un artigiano locale scendono attraverso queste aperture, rafforzando l’atmosfera scenografica degli interni.
Tre elementi voltati attraversano entrambi i livelli, organizzando visivamente lo spazio retail e introducendo una forte identità geometrica. Le colonne in alluminio nero, assemblate in loco, reinterpretano le proporzioni classiche attraverso un linguaggio materico contemporaneo.
Arredi custom e superfici in pietra
Il layout interno si sviluppa come un ambiente retail continuo, definito da sistemi espositivi su misura e palette materiche coordinate. Vetrine centrali in rovere scanalato e vetro occupano il cuore della pianta, mentre i banconi perimetrali integrano sedute dedicate alla relazione con il cliente.
Il pavimento combina superfici in pietra bianca e grigia con inserti in ottone disposti secondo geometrie decorative. Questa scelta materica rafforza il ritmo visivo dello spazio e contribuisce all’identità raffinata della boutique.
Arredi custom e trattamenti artigianali delle superfici assumono un ruolo centrale nel progetto. Le sedute imbottite nei toni del blu profondo, del bordeaux e del marrone introducono contrasti cromatici all’interno della palette neutra, valorizzando l’atmosfera luxury dello store.
Lighting retail e dettagli decorativi artigianali
L’illuminazione contribuisce in modo decisivo all’esperienza retail immersiva. Lampadari decorativi, luce integrata nelle vetrine e materiali riflettenti valorizzano le collezioni di gioielli e aumentano la percezione di profondità e simmetria dello spazio.
Elementi architettonici tradizionali come cornici, archi e finiture metalliche vengono reinterpretati attraverso un linguaggio contemporaneo. Il risultato bilancia ricchezza ornamentale e chiarezza spaziale, mantenendo coerenza in tutto l’ambiente retail.
La gioielleria SS Jewellers riflette l’approccio di groupDCA al retail design luxury contemporaneo, combinando artigianalità locale, riferimenti architettonici e soluzioni custom all’interno di un concept coerente.
Location Ambala City – Haryana, India
Architecture Design Firm groupDCA
Principal Architect Ar. Amit Aurora
Text Credit Lavanya Chopra
Photos courtesy Purnesh Dev Nikhanj