Il negozio sotterraneo Harmay a Chongqing rappresenta un progetto di retail design che integra memoria storica e linguaggio contemporaneo. Firmato da AIM Architecture, lo store si sviluppa all’interno del Park180 Cathay Pacific Plaza e interpreta gli antichi rifugi antiaerei della città come base narrativa per un concept immersivo.
Il riferimento ai tunnel sotterranei, un tempo infrastruttura strategica urbana, diventa l’elemento centrale del progetto, trasformato in esperienza spaziale e commerciale.
Interior design monocromatico e spazio ipogeo
Lo store si estende su una superficie di 1.331 mq all’interno di un contesto parzialmente interrato. L’interior design si caratterizza per una palette monocromatica rosa che avvolge pareti, pavimenti e soffitti.
Questa scelta amplifica l’effetto grotta e rafforza il carattere bunker dello spazio. L’ambiente si presenta compatto e coerente, definendo un’identità visiva riconoscibile e fortemente immersiva.
Display dinamico e nastro trasportatore
Uno degli elementi più distintivi del progetto è il nastro trasportatore che attraversa lo spazio espositivo. I prodotti — cosmetici, profumi e articoli esclusivi — sono collocati in vaschette mobili che scorrono lungo il percorso.
Questo sistema sostituisce la tradizionale esposizione statica e introduce un linguaggio derivato dalle linee produttive industriali. Il riferimento alle fabbriche storicamente ospitate nei bunker viene reinterpretato come esperienza retail dinamica e continua.
Layout fluido ed esperienza immersiva
Il layout del negozio sotterraneo Harmay favorisce la continuità del movimento e guida il visitatore lungo un percorso esperienziale. La configurazione spaziale evita interruzioni visive, costruendo una relazione costante tra architettura e prodotto.
L’illuminazione tecnica e i dettagli metallici contribuiscono a rafforzare la coerenza del concept, mantenendo un equilibrio tra atmosfera industriale e contemporaneità.
Retail design cosmetico e identità del brand
Il progetto rappresenta un esempio di integrazione tra contesto urbano e retail contemporaneo. Harmay utilizza il design come strumento per costruire una narrazione coerente con la propria identità.
Questa interpretazione consolida il posizionamento del brand nel panorama del retail design cosmetico in Cina, attraverso un linguaggio spaziale distintivo e riconoscibile.
Client: HARMAY
Location: Chongqing, China
Area: 1331 sqm
Design: AIM Architecture
Design Principals: Wendy Saunders & Vincent de Graaf
Studio Director: Yvonne Lim
Project Architects: Jerry Guo, Simon Huang
Interior Team: Baoer Wang, Dongkai Hu, Song Jie, Yueyuan Jiao, Zheng Wei, Jiao Yan, Vincent Wen
VM: Baoer Wang
Contractor: Mufan Construction Decoration Co., Ltd
Photos courtesy: WenStudio, Bowen Gu