Atelier Emé presenta una collaborazione con CANDYSLAB in occasione del Fuorisalone 2024 di Milano. Il progetto mette in relazione il savoir-faire del brand specializzato in abiti da sposa e cerimonia con l’approccio creativo di CANDYSLAB, laboratorio in cui ricerca visiva e competenze tecniche convergono nella costruzione di installazioni ad alto impatto scenografico.
Un’installazione per il Fuorisalone 2024 tra vetrine e spazio interno
L’intervento nasce con l’obiettivo di costruire un forte contrasto visivo, sia nelle vetrine esterne sia all’interno della boutique Atelier Emé di Milano. Per questo motivo, l’allestimento si sviluppa attorno a un sistema di grandi caramelle in bianco e nero, realizzate da Italia Pop Design, pensate per mettere in risalto i colori delle creazioni Atelier Emé.
Nelle vetrine, l’installazione coinvolge manichini vestiti con capi della Collezione Cerimonia 2024, collocati sopra elementi tridimensionali che trasformano il display in una composizione immersiva e immediatamente riconoscibile dalla strada. Il contrasto cromatico tra il bianco e nero delle caramelle e le tonalità degli abiti costruisce infatti una narrazione visiva diretta, leggibile e coerente con il contesto del Fuorisalone.
Il concept visivo di Atelier Emé e CANDYSLAB
All’interno dello store, il progetto prosegue con una seconda installazione. I visitatori vengono accolti da un gruppo di caramelle su cui è posizionato un manichino, concepito per dare l’impressione di scalarle. In questo modo, l’allestimento introduce una dimensione dinamica, capace di accompagnare il pubblico in un’esperienza più coinvolgente rispetto a una semplice esposizione prodotto.
L’elemento centrale dell’intervento è però un abito da sposa su misura in carta, realizzato da Pop The Question. La lunga coda del vestito viene trasformata in una superficie partecipativa, invitando i visitatori a lasciare un segno attraverso scritte o interventi di colore. Di conseguenza, lo spazio retail assume temporaneamente una funzione relazionale, nella quale il display non è soltanto osservato, ma anche completato dall’interazione del pubblico.
Visual merchandising e messaggio emozionale nello store di Milano
Il progetto costruisce quindi un equilibrio tra teatralità, visual merchandising e coinvolgimento emotivo. Da un lato, l’installazione cattura l’attenzione dei passanti grazie a forme amplificate e a una forte opposizione cromatica; dall’altro, suggerisce un’idea di comfort e benessere associata all’esperienza all’interno della boutique.
Inoltre, la collaborazione tra Atelier Emé e CANDYSLAB interpreta il linguaggio temporaneo del Fuorisalone attraverso un lessico visivo accessibile ma strutturato, in cui scenografia, prodotto e interazione convivono nello stesso ambiente. L’intervento è visibile fino al 22 aprile 2024 presso il punto vendita Atelier Emé di Milano, in Corso Vittorio Emanuele II.
Crediti
Location: Atelier Emé, Corso Vittorio Emanuele II, Milano
Concept / collaborazione: Atelier Emé × CANDYSLAB
Elementi scenografici: Italia Pop Design
Abito in carta: Pop The Question