Lo showroom, realizzato dallo studio Qiang Design, è situato in un negozio su strada a Wenzhou, in Cina. Domain, brand specializzato nel settore del legno, presenta in questa sala espositiva un ambiente che supera la tradizionale percezione morbida e imponente spesso associata ai lavori in legno. Al contrario, lo spazio abbraccia la vitalità della giovinezza, l’audacia e un design nitido, riflettendo la visione innovativa di un marchio moderno e dinamico. Il risultato è un sorprendente equilibrio tra design e funzionalità, che mette in risalto la bellezza multidimensionale dei prodotti in legno di Domain.
Un progetto funzionale in 140 metri quadrati
In uno spazio compatto di soli 140 metri quadrati, la sfida principale è stata quella di pianificare diverse aree funzionali – un’area reception, un bar, una zona riservata per la trattativa, un’area campionaria e una sala da tè – mantenendo al contempo un’esperienza espositiva coerente.
Per affrontare questa sfida, il designer ha integrato i prodotti in modo naturale, facendoli apparire come una parte intrinseca dell’ambiente. La luce gioca un ruolo fondamentale, agendo sia come elemento divisorio che come connettore visivo e unificando lo spazio.
Percorso e design dinamico
Appena entrati, il percorso a destra conduce al bar. Poiché il soppalco limita lo spazio verticale, uno specchio sul soffitto è stato introdotto per estendere visivamente l’area, contrastando così le limitazioni spaziali. Elementi luminosi dai colori vivaci spostano ulteriormente l’attenzione, alleviando il senso di oppressione.
L’illuminazione a “lava” rappresenta un punto di incontro tra l’artigianato tradizionale, il concetto di recinto e la tecnica a tenone e mortasa, reinterpretata in chiave moderna. Una banda luminosa blu attraversa le griglie in legno, creando un forte contrasto con l’illuminazione rossa in acrilico e rafforzando il tema dello spazio. Questo gioco di luci esprime l’identità audace del marchio, armonizzando la connessione tra soffitto e facciata.
Una suddivisione strategica dello spazio
Lo spazio è concettualmente diviso in due zone principali: una zona di comunicazione e una zona espositiva, con l’ingresso come asse centrale.
Sul lato sinistro, il layout è dedicato prevalentemente all’esposizione dei prodotti. Due percorsi distinti migliorano l’esperienza dell’utente:
- Un percorso parallelo al vetro a tutta altezza lungo il lato esterno, che attrae abbondante luce naturale per evidenziare una parete funzionale con spazio di archiviazione integrato.
- Un secondo percorso che inizia all’ingresso principale, segnato da gradini in granito, simbolo della filosofia progettuale ispirata alla natura.
La sala espositiva funge sia da area di negoziazione che da zona esperienziale immersiva, soddisfacendo la sua funzione principale di vetrina per il brand. Qui, l’estetica delle luci rosse e blu, in armonia con l’area bar, evoca uno stile di vita più morbido e naturale.
Valorizzazione del prodotto attraverso il design
I prodotti sono integrati in scenari pratici di vita quotidiana, dimostrando la loro bellezza attraverso la coordinazione dei materiali, la maestria nei dettagli e l’utilizzo di accessori efficaci. Questo approccio realistico valorizza l’esperienza del cliente, supportando l’obiettivo finale della conversione commerciale.
Il design evita divisioni rigide, lasciando spazi vuoti visivi che invitano all’esplorazione e all’interazione. Pur mantenendo un senso complessivo di integrazione, le aree funzionali sono chiaramente delineate attraverso pareti parzialmente aperte, dislivelli del pavimento e percorsi di luce artificiale strategicamente pianificati.
Strutture metalliche rosse compaiono in diverse aree, diventando un elemento unificante che enfatizza la connessione tra le varie zone.
L’area espositiva: destinazione finale
Nella parte più profonda della sala si trova l’area campionaria, la destinazione finale del percorso del cliente, che va dall’esplorazione alla decisione d’acquisto. I pannelli a scorrimento, nascosti all’interno delle pareti, rivelano i campioni dei prodotti mantenendo una facciata pulita e minimalista.
Uno spazio concepito come un’entità vivente
- La luce naturale invade e valorizza l’atmosfera.
- La luce artificiale guida percorsi e prospettive.
- Le linee fungono da vasi sanguigni, trasmettendo energia nello spazio.
- Le superfici agiscono come la pelle, fondendo ed esaltando le forme.
Alla fine, il vero significato dello spazio risiede nell’esperienza: ciò che i visitatori osservano, percepiscono e scoprono durante il loro viaggio.
Location Wenzhou, Zhejiang, China
Area 140 sqm
Design agency Qiang Design
Main designer Wang Qiangli
Team design Chi Haoran, Han Junhao
Content planning Chengshe Media
Construction unit Liu Junqiu
Photo credits Zhang Jianing