Nel quartiere Soho di New York, Aquazzura traduce la propria identità visiva in un ambiente retail dal carattere teatrale, progettato da Humbert & Poyet, dove colore, riflessi e materiali pregiati costruiscono una scenografia immersiva per il brand fiorentino di calzature di lusso.
Situata al 99 di Prince Street, la boutique di 55 mq occupa uno spazio caratterizzato da un’originale facciata del XIX secolo. Emil Humbert e Christophe Poyet hanno concepito gli interni come una scena teatrale, combinando grafiche decise, espositori scultorei e una sofisticata palette di blu, verde, viola e rosa.
Una scenografia teatrale per Aquazzura
Le tonalità profonde enfatizzano la sequenza di archi e gli elementi architettonici che definiscono la boutique, mentre i dettagli in ottone lucido dialogano con le caratteristiche righe bianche e nere del brand. Il risultato è un interno in cui architettura ed esposizione diventano parte della stessa composizione scenografica.
Piccole altalene in ottone sospese al soffitto presentano una selezione delle collezioni, estendendo il linguaggio espositivo anche alla vetrina. Al centro della boutique, un espositore scultoreo per le calzature, ispirato allo stile Memphis, combina una base conica con un ampio piano circolare in travertino collegato a una sfera in ottone dorato.
Riflessi, travertino e ottone
Gli specchi a tutta altezza inseriti nelle nicchie amplificano visivamente lo spazio della boutique, generando un effetto di profondità e moltiplicando il motivo a righe degli archi. Strutture espositive in ottone lucido, con ripiani a specchio e basi in travertino, occupano le nicchie trasformando le calzature in parte integrante della composizione architettonica.
Un tappeto caratterizzato da grafiche curve e astratte nelle diverse tonalità del viola, incorniciato da una pavimentazione in terrazzo bianco e nero, definisce l’area dedicata alla seduta. Divani in velluto rosa, completati da cuscini con le caratteristiche righe Aquazzura, introducono una componente materica più morbida, mentre sul fondo della boutique una panca in velluto rosa con base scanalata in ottone completa la composizione.
L’area prova è caratterizzata da una parete verde a righe che richiama l’immagine dei grandi sipari in velluto di un teatro. Su questo fondale, un espositore scultoreo in ottone e vetro, illuminato da faretti, rafforza ulteriormente il carattere scenografico degli interni.
In tutta la boutique Aquazzura Soho, superfici riflettenti e opache, colori saturi e materiali accuratamente selezionati interagiscono creando un interno stratificato. Travertino, terrazzo, ottone, specchi e velluto compongono una scenografia sofisticata nella quale il prodotto rimane al centro dell’esperienza retail.
Humbert & Poyet
Gli architetti Emil Humbert e Christophe Poyet hanno unito le proprie competenze dando vita a Humbert & Poyet, studio attivo nell’architettura e nell’interior design. I loro progetti si distinguono per l’attenzione al dettaglio e l’impiego di materiali quali pietra, legno e bronzo, con particolare attenzione alla luce, alle proporzioni e alle combinazioni materiche.
by AN Shopfitting Magazine no.151 ©