A Panchkula, nello Stato indiano di Haryana, Swarn Jewellers è una gioielleria di 200 mq progettata da Studio Ardete attraverso un deciso contrasto tra superfici scure e riflettenti, accenti dorati e nicchie espositive rosse. L’interior traduce l’identità della gioielleria in un linguaggio architettonico nel quale esposizione, illuminazione e materia partecipano alla presentazione delle collezioni.
Distribuito su due livelli, il progetto utilizza le proporzioni longitudinali dello spazio per organizzare una sequenza di vetrine espositive e aree dedicate alla relazione con il cliente. Nero e oro definiscono la palette dominante, mentre specchi e superfici riflettenti moltiplicano la percezione dell’ambiente e rafforzano la presenza dei gioielli, secondo una logica di progettazione di gioiellerie nella quale layout, esposizione e illuminazione concorrono alla valorizzazione del prodotto.
Nero e oro come identità della gioielleria
Il progetto assume l’idea di “Swarn” — oro — come punto di partenza dell’interior. All’ingresso, una composizione ispirata a un insieme di stelle introduce il linguaggio visivo del negozio, mentre gli elementi dorati proseguono nello spazio attraverso cornici, profili e strutture sospese.
Al piano terra, le pareti sono scandite da una sequenza di nicchie espositive. Gli interni rossi imbottiti creano uno sfondo a contrasto per i singoli gioielli, mentre le ampie cornici dorate evidenziano ogni vetrina come elemento autonomo della composizione.
Superfici riflettenti e sistemi espositivi
Dietro gli espositori, le superfici nere accentuano la profondità dell’ambiente. Un rivestimento vinilico nero perforato, abbinato a una lastra acrilica retroilluminata, genera un motivo composto da punti luminosi progressivamente sfumati, introducendo un riferimento astratto a una pioggia d’oro.
Anche la riflessione svolge un ruolo importante nella percezione della gioielleria. Le superfici scure lucide e il soffitto riflettente amplificano visivamente l’altezza dello spazio e moltiplicano la presenza dei corpi illuminanti, delle vetrine e dei dettagli dorati.
Lunghe vetrine in vetro si sviluppano parallelamente alle pareti espositive e definiscono le postazioni dedicate alla presentazione dei gioielli. Le sedute imbottite introducono una componente più morbida all’interno della palette materica prevalentemente riflettente e accompagnano il rapporto diretto tra cliente e personale.
Un diverso sistema espositivo al livello inferiore
Il piano interrato riprende la stessa identità materica attraverso un sistema espositivo più scuro e articolato. I gioielli sono presentati su supporti individuali e all’interno di teche in vetro, mentre lungo le pareti perimetrali prosegue la sequenza delle nicchie illuminate in rosso.
Al centro dello spazio, espositori freestanding racchiusi da sottili strutture metalliche nere organizzano il percorso. La loro ripetizione costruisce una sequenza lungo la circolazione mantenendo al tempo stesso una buona permeabilità visiva tra le diverse aree.
Sul fondo, una composizione di cornici metalliche dorate sospese al soffitto introduce un ulteriore livello nel sistema espositivo. La geometria ripetuta genera un ritmo visivo e concentra l’attenzione sui gioielli presentati nella parte sottostante.
Illuminazione e riflessi definiscono lo spazio
L’illuminazione è integrata nella composizione complessiva dell’interior. Faretti puntuali valorizzano le singole nicchie e le vetrine, mentre gli apparecchi sospesi dal carattere scultoreo diventano elementi visivamente riconoscibili dello spazio.
La combinazione tra luce diretta e superfici riflettenti genera molteplici livelli percettivi. Soffitti neri, specchi e finiture lucide costituiscono uno sfondo scuro sul quale emergono con maggiore evidenza le cornici dorate, gli espositori illuminati e i gioielli.
Attraverso il contrasto controllato tra colore, luce e riflessione, Studio Ardete conferisce ai due livelli di Swarn Jewellers un’identità coerente, adattando il sistema espositivo alle differenti condizioni spaziali. Il gioiello rimane il fulcro del progetto, inserito in un interior nel quale elementi dorati, superfici scure e illuminazione definiscono l’esperienza del negozio.
Progetto: Swarn Jewellers
Location: Panchkula, Haryana, India
Superficie: 200 mq
Studio di architettura: Studio Ardete
Design Head: Badrinath Kaleru, Prerna Kaleru
Design Team: Badrinath Kaleru, Prerna Kaleru, Anusha Sharma, Sanchit Dhiman, Ramandeep Rathour, Vidit Chaudhary, Pragya Singh
Electrical & Lighting Consultant: The Luminars
Photo credit: Ar. Purnesh Dev Nikhanj