Situato a Changsha, in Cina, il primo flagship store di B+Tube Cosmetics, progettato da Storeage, combina esposizione dei prodotti e interazione digitale, offrendo un esempio di progettazione di negozi applicata al settore beauty. Sviluppato per un pubblico giovane, il concept integra contenuti educativi, aree dedicate alla consulenza e strumenti digitali all’interno di un layout organizzato attorno al percorso di acquisto.
Con una superficie di 218 mq, il negozio sviluppa un ambiente nel quale architettura, materiali e tecnologie contribuiscono a definire un’esperienza dedicata ai prodotti skincare e make-up.
Un flagship store progettato per l’interazione digitale
Storeage ha sviluppato il concept in stretta collaborazione con B+Tube per realizzare il primo punto vendita fisico del marchio.
Il progetto interpreta le abitudini di acquisto delle nuove generazioni integrando contenuti digitali direttamente nello spazio retail. Aree dedicate ospitano tutorial e video che illustrano l’utilizzo dei prodotti, consentendo ai visitatori di approfondire le diverse categorie cosmetiche e confrontare prodotti complementari durante il percorso di acquisto.
L’integrazione tra esperienza fisica e contenuti digitali diventa così parte integrante dell’organizzazione del negozio.
L’acciaio iridescente caratterizza l’architettura degli interni
L’elemento architettonico dominante del progetto è costituito da una sequenza di archi in acciaio forato iridescente che occupano la parte centrale dello spazio.
Configurata come una struttura simile a una navata, questa installazione organizza il layout del negozio e ne costituisce il principale punto focale. Il doppio strato di lamiera forata produce riflessi e variazioni cromatiche che cambiano con il movimento dei visitatori, creando un ambiente immersivo in contrasto con il linguaggio più essenziale delle aree perimetrali.
Attorno a questa struttura centrale il percorso espositivo è organizzato secondo tre principali categorie di prodotto: detersione, base e make-up.
Un layout tra consulenza e scoperta dei prodotti
Le aree perimetrali adottano un linguaggio architettonico più essenziale e tecnico.
Finiture in metallo spazzolato e superfici in Corian bianco definiscono gli spazi dedicati alla consulenza e all’esposizione, richiamando l’immagine di un laboratorio cosmetico.
Il layout comprende inoltre una sala privata per le consulenze personalizzate, un beauty bar e un’area dedicata ai prodotti da viaggio collocata in prossimità dell’ingresso, offrendo differenti modalità di interazione con il marchio.
L’installazione centrale occupa circa un terzo della superficie complessiva del negozio, diventando il principale elemento funzionale e visivo dell’intero progetto.
Storeage
Storeage è uno studio di retail design con sede a Shanghai che riunisce interior designer, product designer, graphic designer ed esperti di UX. L’agenzia sviluppa progetti nei quali spazio fisico ed esperienza digitale vengono integrati all’interno di un unico concept retail.
Progetto B+Tube Cosmetics
Località Changsha, Cina
Retail Design Storeage
Superficie 218 mq
Photo credit Wen Studio