Situato su La Cienega Boulevard, il primo negozio Dries Van Noten negli Stati Uniti occupa una proprietà di 800 mq composta da due edifici distinti, separati da un ampio spazio aperto. Il flagship store integra vendita, mostre, installazioni artistiche e ambienti destinati ad attività culturali, conservando il carattere architettonico originario del complesso.
Dries Van Noten inaugura il primo flagship store negli Stati Uniti
Quello di Los Angeles è il più grande negozio realizzato da Dries Van Noten fino ad oggi. Il progetto privilegia la conservazione dell’architettura esistente, limita gli interventi decorativi e affida a materiali, arredi e opere d’arte la definizione degli ambienti.
Lo spazio amplia il tradizionale programma della progettazione di negozi di moda: alle aree dedicate alle collezioni si affiancano esposizioni temporanee, installazioni artistiche ed eventi.
Uno spazio retail di 800 mq distribuito in due edifici
Il complesso è composto da due edifici distinti, denominati The Big House e The Little House, separati da un ampio parcheggio.
The Big House si sviluppa su due livelli, con le collezioni donna al piano terra e quelle uomo al piano superiore. The Little House è invece costituito da un unico ambiente open space destinato a esposizioni temporanee e installazioni.
La vegetazione esterna e le composizioni floreali distribuite negli interni richiamano uno dei temi ricorrenti dell’universo creativo di Dries Van Noten.
L’artista giapponese Azuma Makoto, già collaboratore del marchio per scenografie di sfilate e mostre, firma una serie di fotografie floreali traslucide applicate alle finestre, attraverso le quali la luce diffonde riflessi colorati negli ambienti.
Architettura esistente, arredi recuperati e progettazione a zero sprechi
Gli interni combinano pareti bianche, pavimenti in calcestruzzo grigio e accenti gialli, elemento ricorrente nei negozi Dries Van Noten. Il colore è applicato a tessuti, tappeti, superfici smaltate e dettagli architettonici.
All’ingresso di The Big House trovano posto un grande divano giallo e un pianoforte a coda Steinway, mentre un lungo corridoio conduce lo sguardo verso un lampadario in vetro di Murano collocato nella parte più interna dell’edificio.
Gran parte degli arredi proviene da elementi recuperati e riutilizzati. A questi si aggiungono componenti progettati dal designer francese Johan Viladrich, che combina materiali industriali preesistenti con mobili recuperati, estendendone le funzioni attraverso un processo orientato alla riduzione degli sprechi.
Installazioni artistiche e archivio delle collezioni
L’arte contemporanea è parte integrante del progetto. Le pareti degli ambienti dedicati alle collezioni donna e uomo ospitano interventi site-specific realizzati direttamente da artisti locali e internazionali attivi a Los Angeles.
Entrambi i livelli includono inoltre spazi d’archivio nei quali viene presentata una selezione di capi e accessori provenienti dalle precedenti collezioni Dries Van Noten e disponibili per l’acquisto.
Il progetto prevedeva anche un servizio dedicato al recupero, al restauro e alla successiva rivendita di capi appartenenti ai clienti.
Un flagship store pensato anche per mostre ed eventi
Oltre alla funzione commerciale, The Big House e The Little House sono concepiti come spazi espositivi per artisti, designer e artigiani provenienti da discipline differenti.
Il programma comprende ceramica, tessile, fotografia, arredo e musica, con allestimenti destinati a evolversi nel tempo in relazione alle collezioni e a programmi curatoriali indipendenti.
Il piano superiore ospita inoltre una cucina aperta, pensata per offrire bevande e piccole proposte gastronomiche durante eventi e iniziative organizzate all’interno del negozio.
Crediti
Location Los Angeles, California, USA
Brand Dries Van Noten
Area 800 mq
Collaborazione artistica Azuma Makoto
Furniture Design Johan Viladrich
Photo credit Dries Van Noten · Jim Mangan · Jeff Forney