Un flagship store di lingerie su due livelli, nel quale installazioni su misura, sistemi espositivi e spazi flessibili definiscono l’esperienza retail.
Situato lungo Huai Hai Road, una delle principali vie commerciali di Shanghai, il primo flagship store Atelier Intimo è stato progettato da O&O Studio come uno spazio retail su due livelli, nel quale esposizione del prodotto, percorso del cliente e attività del brand convivono all’interno di un sistema flessibile. Distribuito su una superficie di 180 mq, il progetto reinterpreta la progettazione di negozi di lingerie attraverso espositori su misura, installazioni architettoniche e ambienti adattabili destinati sia alla vendita sia a eventi e presentazioni.
O&O Studio progetta il primo flagship store Atelier Intimo a Shanghai
Il negozio occupa un’unità su due piani all’interno di Renmin Fang, al numero 841 di Huai Hai Road. Per limitare gli interventi strutturali, il progetto conserva l’apertura esistente nel solaio e riconfigura la scala, trasformandone l’andamento da una forma a L a una struttura a U.
Questa soluzione migliora il collegamento tra i due livelli, amplia la superficie espositiva nella parte anteriore del negozio e concentra gli spazi di servizio nella zona posteriore.
Il progetto trae origine dal concept “Rebirth of the Scorched Earth”, che orienta diversi elementi architettonici ed espositivi. Oltre alla funzione commerciale, il flagship store ospita lanci di prodotto, presentazioni e altre attività legate alla comunicazione del brand.
Un layout retail su due livelli organizzato intorno ai flussi
L’ingresso è rivestito in acciaio inossidabile color kaki con finitura dorata, materiale che introduce la palette dell’intero spazio. All’interno, un asse centrale divide il piano vendita in due aree espositive.
Su un lato sono collocati otto manichini sospesi, dotati di sistemi regolabili che consentono di modificare altezza e tipologia degli elementi in funzione delle esigenze di visual merchandising.
Sul lato opposto, una serie di espositori su misura combina ripiani, manichini e differenti altezze di presentazione. La composizione continua in acciaio inossidabile si estende fino al rivestimento esterno dei camerini, contribuendo a definire un fondale unitario.
Tappeti circolari personalizzati, caratterizzati da motivi ispirati alla natura, scandiscono i percorsi al piano terra. Sopra queste superfici sono disposte isole espositive essenziali, integrate con pietre naturali quali septaria, quarzo e pietra Taishan.
La cassa è collocata al piano superiore, così da favorire il passaggio dei clienti tra i due livelli.
Installazioni su misura per l’esposizione della lingerie
Accanto agli arredi commerciali tradizionali, il progetto introduce una serie di installazioni architettoniche integrate nel sistema espositivo.
Lungo uno dei lati del negozio si sviluppa una struttura scultorea ispirata alla geometria della chioma di un albero. L’installazione assume la forma di una spirale azionabile manualmente, sulla quale possono essere presentati manichini di dimensioni e tipologie differenti.
O&O Studio ha inoltre sviluppato sei installazioni personalizzate che reinterpretano il ruolo del manichino all’interno dello spazio retail. Un elemento occupa la zona centrale del negozio, mentre altri combinano riferimenti floreali e forme architettoniche, trasformandosi in dispositivi tridimensionali per l’esposizione del prodotto.
“15 + 1”: manichini personalizzati attraverso la scansione 3D
Uno degli elementi più riconoscibili del flagship store è l’installazione denominata “15 + 1”.
Atelier Intimo ha coinvolto 15 clienti e una componente dello staff, sottoponendole a una scansione tridimensionale delle forme del busto. I dati raccolti sono stati successivamente utilizzati per realizzare sedici manichini a mezzo busto stampati in 3D, sui quali vengono presentati reggiseni di taglie e modelli differenti.
O&O Studio ha integrato i manichini in un’installazione verticale che collega visivamente il piano terra e il primo piano. Sedici elementi circolari della stessa profondità sono disposti lungo la parete, mentre la rotazione dei diversi strati distingue ogni singola composizione.
L’installazione presenta i prodotti su una pluralità di forme e misure corporee e, allo stesso tempo, diventa parte integrante dell’architettura interna.
Uno spazio flessibile per vendita, eventi e attività del brand
Nella parte anteriore del piano superiore si trova un’area VIP rialzata, progettata per adattarsi a diverse funzioni.
Una tenda motorizzata a tutta altezza permette di isolare lo spazio per prove private di lingerie o piccoli eventi. Quando viene lasciata completamente aperta, la piattaforma può invece ospitare lanci di prodotto, presentazioni, sessioni di live streaming e altre attività del brand.
Questa configurazione consente al flagship store di funzionare non soltanto come spazio di vendita, ma anche come ambiente multifunzionale dedicato alla presentazione del prodotto, alla comunicazione e al rapporto con il pubblico.
Crediti
Location Shanghai, Cina
Design O&O Studio
Chief Designers Eric Chan, Suzanne Li, Katt Chung Yap
Area 180 mq
Photo credit Tian Fang Fang, Katt Chung Yap