Cosmetea Store a Shanghai è uno spazio retail di 75 mq progettato da Nax Architects come una “casa da tè sospesa tra le montagne”. Il progetto integra cultura del tè, cosmetica contemporanea e un’esperienza immersiva attraverso forme stratificate, acciaio inossidabile, mattoni di vetro, tonalità rosa desaturate e sistemi espositivi flessibili.
Il concept nasce dall’incontro tra il tè e i prodotti cosmetici sviluppato da Cosmetea attraverso l’approccio Tea Beauty Science. L’identità culturale del tè non viene utilizzata come semplice riferimento decorativo, ma tradotta in un linguaggio spaziale contemporaneo legato alla sensibilità estetica orientale.
Situato lungo Yuyuan Road, in uno dei contesti storici di Shanghai, il negozio funziona sia come boutique di cosmetici sia come spazio sociale ed esperienziale. Il progetto esplora il rapporto tra ambiente naturale e costruzione artificiale, combinando geometrie ispirate al paesaggio, superfici riflettenti, effetti luminosi ed elementi retail riconfigurabili.
Il tè rimane il fondamento concettuale dell’intervento. Il suo valore culturale, la dimensione sociale e l’associazione con purezza e benessere definiscono uno spazio orientato all’esposizione dei prodotti, all’interazione e a un percorso cliente più lento e contemplativo.
Cosmetea introduce una destinazione contemporanea nel tessuto storico di Shanghai
Il progetto si trova lungo Yuyuan Road, una strada centenaria che conserva tracce di diverse fasi della storia e della cultura urbana di Shanghai. Il sito è circondato da file compatte di edifici esistenti che definiscono il carattere consolidato del quartiere.
Partendo dall’espressione concettuale del brand “taste a beautea”, Nax Architects sviluppa un linguaggio spaziale ispirato a catene montuose stratificate e irregolari. Questo riferimento visivo si combina con un’atmosfera rilassata, silenziosa e accogliente.
All’interno di una superficie di 75 mq, il negozio integra vendita, socialità ed esperienza. La “casa da tè sospesa tra le montagne” mette in relazione esposizione dei prodotti, interazione con il cliente e un paesaggio interno costruito attraverso livelli e variazioni di quota.
Il progetto costituisce un esempio di progettazione di negozi in cui identità di marca, percorso, materiali e sistemi espositivi convergono in un ambiente compatto ma adattabile.
Viste incorniciate e illuminazione costruiscono scene surreali
L’ingresso riprende le tecniche di inquadratura visiva proprie dei giardini classici cinesi. Uno schermo minimalista in acciaio inossidabile introduce un ritmo filtrato e suggerisce la presenza della casa da tè oltre la soglia.
La superficie metallica conferisce alla facciata un’identità riconoscibile e lascia intravedere parzialmente l’interno. La trasparenza stratificata accompagna gradualmente il passaggio dalla strada allo spazio commerciale.
Entrando nel negozio, il cliente incontra un lungo tavolo sospeso in acciaio inossidabile collocato al centro del layout. L’elemento stabilisce una continuità visiva con lo schermo d’ingresso e rafforza la sensazione di leggerezza che caratterizza il progetto.
Gli apparecchi sospesi sono installati sotto il soffitto esistente in cemento. Insieme alla luce filtrata dai mattoni di vetro, generano riflessi, contrasti e variazioni tra luce e ombra, costruendo una sequenza di scene interne dall’impostazione surreale.
Il progetto di illuminazione per negozi non svolge soltanto una funzione tecnica, ma contribuisce alla percezione dei livelli, alla leggibilità dei prodotti e all’atmosfera immersiva dello spazio.
Le tonalità rosa collegano la cultura del tè alla cosmetica contemporanea
La palette cromatica deriva dalle tonalità rosse associate al tè Pu’er. Questi colori vengono reinterpretati attraverso sfumature rosa a bassa saturazione e distribuiti nell’intero spazio.
Il risultato esprime la relazione tra cosmetica e cultura del tè senza ricorrere a riferimenti decorativi letterali. Le tonalità attenuate costruiscono un ambiente calmo ed equilibrato, coerente con i ritmi della vita urbana contemporanea.
Il trattamento cromatico contribuisce inoltre alla continuità visiva del negozio, collegando livelli, aree espositive ed elementi architettonici all’interno di un’atmosfera unitaria.
Mattoni di vetro e gradini metallici organizzano il percorso su più livelli
I gradini fissi in mattoni di vetro e metallo combinano trasparenza e solidità. La loro composizione mette in equilibrio leggerezza visiva e peso strutturale, accompagnando progressivamente il cliente verso le quote superiori.
Le superfici trasparenti attivano il layout multilivello e rafforzano la percezione di elementi sospesi. Il cliente è invitato a muoversi lentamente, sedersi sui gradini ed esplorare gli ambienti senza seguire un percorso rigidamente prestabilito.
La scala supera quindi la sola funzione distributiva. Diventa uno spazio per la sosta, l’interazione sociale e l’osservazione dell’ambiente retail.
Sistemi modulari e gradini mobili rendono flessibile lo spazio espositivo
La flessibilità del negozio è affidata a un sistema espositivo a innesto, progettato per accogliere configurazioni differenti. La struttura consente di modificare la presentazione in funzione delle collezioni, dei prodotti e delle esigenze spaziali.
Gradini mobili realizzati con pannelli OSB e metallo perforato ampliano ulteriormente le possibilità di configurazione. Questi elementi possono essere riposizionati per supportare funzioni espositive, di seduta e di circolazione.
Le strutture mobili incorporano tappi delle confezioni Cosmetea. L’illuminazione integrata evidenzia il logo del brand impresso sui tappi, trasformando i materiali recuperati in componenti visibili dell’allestimento.
Il riuso attribuisce agli elementi mobili un ruolo funzionale ed espressivo, mettendo in relazione identità del marchio, flessibilità espositiva e sperimentazione materica.
Il retail concept mette in relazione riferimenti naturali e costruzione artificiale
Cosmetea Store nasce dal contrasto tra un concept ispirato al paesaggio e un linguaggio materico dichiaratamente artificiale. Acciaio inossidabile, mattoni di vetro, metallo perforato, pannelli OSB ed effetti luminosi reinterpretano l’immagine delle montagne senza riprodurre letteralmente forme naturali.
Il risultato è un ambiente immersivo nel quale la casa da tè appare sospesa all’interno di un paesaggio costruito. Esposizione, circolazione, sedute e identità visiva sono integrate in un sistema spaziale compatto e adattabile.
La relazione tra natura e artificio comunica il posizionamento di Cosmetea tra cultura del tè, cosmetica e stili di vita urbani contemporanei.
Crediti del progetto
Progetto: Cosmetea Store
Location: Shanghai, Cina
Superficie: 75 mq
Studio di progettazione: Nax Architects
Gruppo di progetto: Lina Chan, Yiting Ma, Jo Jiao
Foto: Raitt Liu
Nax Architects
Nax Architects è uno studio internazionale di progettazione con sede a Shanghai. Offre servizi professionali nei campi dell’architettura d’interni, del branding e dell’interaction design.
by AN Shopfitting Magazine no.162 ©