MODO Store ad Ålesund, in Norvegia, è un progetto retail di 220 mq realizzato da INAINN Architects per il marchio norvegese MODO. L’interior design traduce l’identità del rivenditore in uno spazio commerciale flessibile, definito dalla semplicità scandinava, dall’impiego di materiali di provenienza locale e da un sistema di superfici riflettenti e semiriflettenti.
Il negozio presenta collezioni di moda uomo e donna in un ambiente progettato per bilanciare esposizione dei prodotti, movimento dei clienti e carattere architettonico. Gli elementi strutturali esistenti rimangono visibili e dialogano con nuovi arredi in acciaio inossidabile, materiali industriali e superfici tessili, creando una relazione stratificata tra lo spazio originario e l’intervento di ristrutturazione.
Il layout del fashion store organizza i prodotti lungo due pareti principali
L’area commerciale di 220 mq si sviluppa attorno a due pareti principali, utilizzate per l’esposizione lineare delle collezioni uomo e donna. Questa configurazione segue le proporzioni dello spazio esistente e lascia libera la zona centrale per la circolazione, l’esplorazione dei prodotti e differenti configurazioni espositive.
Il sistema lineare garantisce continuità alla superficie di vendita e consente ai clienti di osservare capi e accessori senza interrompere il percorso principale. L’asse centrale, rafforzato dalla posizione dell’ingresso, definisce un orientamento visivo e spaziale chiaro all’interno del negozio.
Le superfici riflettenti collegano materiali, luce ed esposizione dei prodotti
L’interior design esplora l’interazione tra materiali, texture e luce attraverso finiture riflettenti e semiriflettenti. Le sovrapposizioni visive generano uno sfondo fluido, nel quale gli elementi architettonici e le silhouette dei prodotti si moltiplicano nello spazio.
Il progetto combina materiali da costruzione comuni con prodotti moda presentati come elementi visivi distinti. Lamiere grecate in acciaio, strutture a vista e blocchi in calcestruzzo definiscono un ambiente volutamente neutro e monocromatico, mentre i riflessi modificano la percezione della profondità, delle superfici e della densità espositiva.
Questa strategia materica mantiene inoltre visibile il rapporto tra ciò che era già presente nel negozio e gli elementi introdotti durante la ristrutturazione. Il progetto non nasconde la costruzione originaria, ma la integra nel nuovo ambiente retail.
Gli arredi modulari in acciaio inossidabile rendono flessibile lo spazio di vendita
La zona centrale del MODO Store è occupata da moduli su misura in acciaio inossidabile, configurabili in differenti composizioni. Questi elementi mobili supportano l’esposizione di abbigliamento e accessori e permettono alla superficie di vendita di adattarsi a diverse esigenze operative.
Quando i moduli vengono rimossi, l’area centrale può ospitare eventi o attività retail alternative. Il sistema aperto amplia quindi la funzione del negozio oltre un layout espositivo fisso e introduce una relazione più adattabile tra prodotti, clienti e spazio.
La configurazione flessibile riflette l’evoluzione del ruolo dei negozi fisici in rapporto allo shopping online. In questo contesto, l’ambiente commerciale è concepito come uno spazio variabile, capace di accogliere sia le attività di vendita quotidiane sia utilizzi temporanei.
I materiali industriali valorizzano il sistema strutturale esistente
Gli elementi costruttivi prefabbricati già presenti nel negozio sono associati a materiali di produzione industriale, tra cui lamiere grecate in acciaio, capriate metalliche e blocchi in calcestruzzo. Il loro impiego definisce un linguaggio architettonico coerente, basato su componenti industriali e sistemi costruttivi lasciati a vista.
Lo stesso approccio caratterizza le scaffalature a più livelli realizzate su misura in acciaio inossidabile, integrate con sistemi di appenderia per abbigliamento e accessori. Le dimensioni e il posizionamento degli arredi fanno riferimento alla struttura esistente, rafforzando la relazione tra l’edificio e il sistema espositivo.
Il contrasto tra i materiali industriali e i prodotti moda stabilisce una gerarchia visiva chiara. Abiti e accessori restano il principale punto di attenzione, mentre l’architettura costruisce uno sfondo controllato e riconoscibile.
Le schermature in acciaio rivelano parzialmente la vetrina
Le schermature in acciaio definiscono il fronte del negozio e coprono parzialmente i prodotti rispetto allo spazio esterno. Invece di realizzare una vetrina completamente trasparente, la facciata introduce una sequenza di elementi nascosti e rivelati.
I prodotti moda rimangono visibili attraverso la maglia metallica, generando una percezione stratificata dall’area pubblica verso l’interno del negozio. Questa soluzione modifica la lettura della vetrina in base alla posizione dell’osservatore e all’incidenza della luce sulla superficie in acciaio.
L’ingresso collocato in posizione centrale sottolinea l’asse principale del negozio e orienta lo sguardo verso l’interno. Fronte commerciale, percorso e area espositiva centrale operano quindi come parti interconnesse della stessa composizione spaziale.
I materiali locali e i tessuti certificati supportano il concept degli interni
Il progetto utilizza materiali provenienti da mercati di produzione locale insieme a tessuti certificati GREENGUARD forniti dall’azienda danese Kvadrat. Secondo le informazioni disponibili, queste scelte contribuiscono alla strategia di sostenibilità dell’allestimento del negozio.
La selezione di materiali prodotti localmente riduce la distanza tra approvvigionamento e installazione, mentre i tessuti certificati introducono un criterio ambientale documentato nelle specifiche degli interni. La sostenibilità viene quindi integrata nel concept materico, anziché essere trattata come una caratteristica visiva separata.
L’interno combina flessibilità, sistemi costruttivi a vista, arredi modulari e una palette materica essenziale. Ogni elemento contribuisce alla relazione tra architettura, presentazione dei prodotti ed esperienza del cliente all’interno del MODO Store di Ålesund. Il progetto si inserisce nell’ambito della progettazione di negozi e approfondisce temi specifici del fashion retail.
Crediti di progetto
MODO STORE
Location Ålesund, Norway
Design Studio INAINN
Lead Architects Maksymilian Sawicki, Hanna Sawicka
Area 220 sqm
Photos courtesy VOTTON AS, INAINN AS