X11 Toy Collection Store a MixC World, Xi’an, progettato da TOMO DESIGN, trasforma il toy retail in un’esperienza spaziale immersiva costruita attorno a scenari narrativi, percorsi esperienziali e un’estetica retro-futuristica. Pensato per il pubblico Gen Z, il flagship store di 1.000 mq integra progettazione retail, visual storytelling e strategie espositive interattive in un ambiente ibrido in cui shopping, esplorazione e socialità convivono.
Situato a Xi’an, in Cina, il progetto introduce una grande installazione sospesa a forma di airship che organizza circolazione, gerarchia visiva e relazione con il cliente su due livelli. Il concept combina immaginario sci-fi, riferimenti synthwave e materiali industriali per costruire uno spazio retail che funziona come ambiente commerciale e paesaggio esperienziale immersivo.
Il layout immersivo organizza il percorso cliente attorno all’airship centrale
Il progetto si sviluppa attorno a una monumentale airship metallica posizionata al centro dello store. L’installazione collega il piano superiore e quello inferiore, diventando il principale fulcro spaziale dell’intero ambiente retail. L’intervento trasforma le superfici interne originarie e crea un dialogo continuo tra architettura, sistemi espositivi e percorsi di circolazione.
La struttura sospesa introduce una forte forza centripeta all’interno dello spazio. I clienti si muovono lungo percorsi di esplorazione ordinati, definiti da display retail, punti visivi e scenografie immersive. Il layout supporta un’elevata densità espositiva mantenendo chiarezza spaziale e leggibilità del percorso.
L’area cassa è integrata nella “cabina di pilotaggio” collocata sotto l’airship. Questa soluzione trasforma una funzione retail operativa in parte dell’esperienza narrativa, rafforzando la continuità del percorso. I dettagli strutturali a vista e i sistemi di illuminazione integrati rivelano l’interno dell’installazione e invitano i visitatori a entrare ed esplorare lo spazio.
Il concept retro-futuristico combina riferimenti sci-fi e retail design esperienziale
Il linguaggio progettuale richiama l’estetica dell’aviazione vintage reinterpretata attraverso materiali futuristici ed effetti luminosi. L’airship diventa sia oggetto simbolico sia dispositivo immersivo, introducendo nello spazio retail temi legati alla libertà, all’esplorazione e alle dimensioni parallele.
La passerella in vetro a forma di mezzaluna, che collega il solaio del secondo piano alla testa dell’airship, elimina la separazione visiva tra gli elementi architettonici e rafforza la continuità spaziale. TOMO DESIGN ha sviluppato la struttura con attenzione per creare la percezione di un volume sospeso all’interno dello store.
L’atmosfera interna combina finiture industriali, superfici metalliche riflettenti e riferimenti cinematografici ispirati alla fantascienza degli anni Settanta. Pulsanti meccanici, strumenti retrò, schermi digitali alterati ed elementi da laboratorio sperimentale contribuiscono a una narrazione retail stratificata e coerente con l’identità del brand X11.
Lighting e strutture in acciaio rafforzano l’identità spaziale futuristica
Il lighting design ha un ruolo centrale nella definizione del carattere immersivo dello store. Strip LED integrate nella griglia architettonica generano un ritmo visivo futuristico all’interno dello spazio. Le luci rosse intermittenti installate lungo le scale in acciaio intensificano la percezione di movimento ed esplorazione, guidando i clienti verso l’installazione centrale.
La facciata continua in vetro a tutta altezza apre l’interno verso il contesto urbano esterno e, allo stesso tempo, rivela lo spazio retail immersivo dall’esterno. La facciata integra il logo X11 e uno schermo a matrice digitale inserito nella pensilina triangolare d’ingresso, rafforzando l’identità visiva del flagship store.
La combinazione di strutture in acciaio, elementi a vista e illuminazione per negozi integrata costruisce un’atmosfera tecnologica che rafforza il linguaggio retro-futuristico del progetto. Il sistema luminoso contribuisce anche alla gerarchia visiva, mettendo in evidenza nodi di circolazione, aree espositive e punti focali dello store.
Materiali e sistemi espositivi creano un ambiente retail ispirato al laboratorio
L’interno combina texture industriali grezze e dettagli precisi. Display retail ispirati al laboratorio e scaffalature modulari organizzano l’ampia collezione di toy mantenendo coerenza visiva in tutto il progetto.
Il pavimento in terrazzo verde dialoga con superfici in acciaio inox e strutture espositive metalliche, generando un confronto tra riferimenti retrò ed estetica futuristica. Le scaffalature ispirate a console sperimentali rafforzano la dimensione narrativa dell’esperienza retail e supportano una presentazione efficiente del prodotto.
Il progetto integra storytelling, visual merchandising e scenografia immersiva in una strategia retail coerente. Le diverse aree spaziali si susseguono lungo il customer journey, creando momenti esperienziali connessi da punti visivi e funzionali riconoscibili.
Il flagship store trasforma il toy retail in una destinazione esperienziale narrativa
Il flagship store X11 a MixC World, Xi’an, ridefinisce il toy retail contemporaneo attraverso architettura immersiva, circolazione narrativa e strategie di design esperienziale. L’airship sospesa funziona simultaneamente come fulcro architettonico, infrastruttura retail e dispositivo di storytelling.
Attraverso l’integrazione di lighting, sistemi espositivi, materiali industriali e riferimenti sci-fi, il progetto costruisce un ambiente stratificato pensato per stimolare esplorazione, interazione sociale e coinvolgimento emotivo. Il risultato è uno spazio retail in cui architettura e visual merchandising diventano parte di una narrazione esperienziale continua, orientata alla cultura del consumo contemporanea.
Project: X11 Toy Collection Store in Xi’an MixC World
Client: KK Group
Location: Xi’an, China
Area: 1000 sqm
Design Studio: TOMO DESIGN, TO ACC
Interior Design: Uno Chan, Xiao Fei
Cooperative Design: Jamie Ho, Linus, Jason Luo
Decoration Design: Tin, Jamie Ho, Linus
Photos Courtesy: Yanming Studio
Technical Support: G.art Lighting Design (Shenzhen), ZHUJIN ART