AlphaTauri espande la propria presenza retail in Austria con due store a Vienna e Graz progettati da Studio Riebenbauer. Sviluppati attorno ai temi dell’innovazione tessile, dell’interazione digitale e del premium fashion, gli spazi combinano materiali monocromatici, lighting immersivo e tecnologie integrate per costruire un’esperienza retail contemporanea. I negozi trasformano il linguaggio visivo futuristico del brand in ambienti fisici dove fashion retail, storytelling digitale e customer experience operano come un sistema spaziale connesso.
Il flagship store di Vienna combina lighting immersivo e tecnologia retail
Situato nelle immediate vicinanze della Cattedrale di Santo Stefano, il flagship store AlphaTauri di Vienna si sviluppa su circa 400 metri quadrati distribuiti su due livelli. Il concept retail presenta le collezioni uomo e donna attraverso una composizione spaziale definita da superfici in alluminio spazzolato, materiali naturali e sistemi illuminotecnici integrati.
L’interior design riflette l’identità tecnologica del brand attraverso una palette monocromatica interrotta da elementi materici più caldi e tattili. Le installazioni luminose contribuiscono a definire la gerarchia visiva dello spazio e rafforzano il linguaggio contemporaneo del progetto, coerente con i principi della progettazione dei negozi di moda.
Elemento centrale del flagship store viennese è lo “Stargate”, un’installazione luminosa sospesa collocata all’ingresso come punto focale immersivo. La struttura illuminata introduce il visitatore nell’universo AlphaTauri valorizzando i capi chiave attraverso giochi di luce e superfici riflettenti.
La tecnologia retail diventa parte integrante dell’esperienza cliente
Lo store di Vienna integra installazioni digitali e tecnologie interattive direttamente all’interno del percorso retail. I display digitali presentano le collezioni e i contenuti dedicati all’innovazione tessile, rafforzando la relazione tra comunicazione prodotto e architettura commerciale.
Al piano terra, la “Experience Area” permette ai visitatori di approfondire il lato tecnologico del brand attraverso strumenti interattivi come la Heat Press per la personalizzazione dei capi e la macchina Shima Seiki 3D-Knit utilizzata per la produzione seamless.
Il progetto combina retail design ed esperienza immersiva trasformando la tecnologia in una componente visibile del customer journey piuttosto che in un semplice supporto operativo.
Materiali naturali e lighting bilanciano l’estetica futuristica dello store
Pur enfatizzando innovazione e interazione digitale, gli store integrano elementi naturali che introducono contrasto visivo e equilibrio spaziale. Vegetazione e materiali tattili attenuano l’atmosfera altamente tecnologica creando un dialogo tra estetica futuristica e riferimenti organici.
La relazione tra superfici riflettenti, installazioni luminose e materiali naturali contribuisce a costruire un ambiente immersivo progettato per rafforzare l’identità AlphaTauri. Il progetto evita eccessi decorativi e utilizza invece luce, materia e ritmo spaziale per definire l’esperienza cliente.
Lo store di Graz adatta il concept AlphaTauri al contesto storico urbano
Situato in Herrengasse, nel centro storico di Graz, il secondo store AlphaTauri sviluppa lo stesso concept retail ultra-contemporaneo all’interno di uno spazio vendita di oltre 170 metri quadrati. Il progetto combina superfici in acciaio inox monocromatico, pietra e lighting integrato per mantenere continuità con il flagship store di Vienna adattandosi al contesto architettonico locale.
Un’installazione luminosa a soffitto posizionata nella parte posteriore dello store rafforza l’atmosfera futuristica e crea un contrasto con l’architettura storica circostante. Sedute custom e sistemi espositivi integrati contribuiscono a definire un ambiente retail coerente e riconoscibile, in linea con le dinamiche della progettazione illuminazione negozi.
Il progetto dimostra come il concept retail AlphaTauri riesca a mantenere coerenza progettuale adattandosi a differenti condizioni spaziali e identità urbane.
Studio Riebenbauer sviluppa retail design tra architettura, branding e tecnologia
Il progetto degli store AlphaTauri è stato sviluppato da Studio Riebenbauer, studio internazionale di architettura e design con sedi a Berlino, Vienna e Los Angeles. L’approccio integra interior architecture, branding e tecnologia retail per creare ambienti commerciali immersivi coerenti con il linguaggio innovativo del brand.
AlphaTauri, premium fashion brand di Red Bull fondato nel 2016, combina materiali performanti, innovazione tessile e design contemporaneo attraverso collaborazioni con esperti internazionali del settore tecnologico e manifatturiero.
Locations: Vienna e Graz, Austria
Store Design: Studio Riebenbauer
Brand: AlphaTauri
Photo Courtesy: AlphaTauri
by: AN Shopfitting Magazine no.168 ©