Situato in una strada molto frequentata di Milano, Volgare Store è una boutique menswear eclettica che combina moda contemporanea e accessori per moto. L’interior architecture è firmata da Gema Gutiérrez dello studio spagnolo Puntofilipino, che traduce la passione del cliente per il mondo motociclistico in uno spazio retail dedicato all’uomo contemporaneo.
Il progetto trae ispirazione dalla scena creativa milanese e dai colori e dalle forme del design messicano, marocchino, spagnolo e portoghese. Il risultato è un ambiente retail stratificato, in cui materiali, texture e contrasti cromatici definiscono un’identità visiva intensa e non convenzionale.
Retail design menswear con riferimenti multiculturali
Volgare Store costruisce la propria identità sul dialogo tra il contesto urbano milanese e un insieme di riferimenti culturali internazionali. Puntofilipino lavora sugli elementi esistenti dell’edificio come base progettuale, integrando influenze del modernismo messicano con linguaggi portoghesi, spagnoli e marocchini.
Questo approccio genera un’atmosfera densa ed espressiva, in cui lo spazio retail supera la sola funzione espositiva. L’ambiente diventa uno scenario visivo che riflette il posizionamento eclettico del brand e il suo legame con moda, lifestyle e cultura motociclistica.
Colore, texture e contrasti materici
L’interior è definito da una combinazione articolata di tonalità organiche e texture. Mattoni in vetro multicolore dialogano con la pavimentazione in terrazzo, mentre le pareti si sviluppano in una palette che comprende cemento, arancio, blu polvere, ambra ed écru.
Questi elementi contrastanti costruiscono un’atmosfera calda e immersiva, evocando lo stile di vita della costa amalfitana senza perdere un forte carattere urbano. La palette materica evita l’uniformità e utilizza il colore come componente strutturale dell’esperienza retail.
Visual merchandising e atmosfera retail immersiva
Il progetto combina colore, pattern, texture ed elementi vintage per creare un interior diretto e riconoscibile. La strategia di visual merchandising è integrata nel linguaggio spaziale: prodotti, accessori ed elementi architettonici partecipano allo stesso sistema espressivo.
Come spiega Gema Gutiérrez, il risultato è “an immersive and intoxicating world of color and warmth”, in cui l’approccio dello studio alla contaminazione dei codici visivi definisce l’identità dello store.
Informazioni progetto
Location: Milano, Italia
Design: Puntofilipino
Photos courtesy: Polina Parcevskya + Julie Smorodkina
by AN Shopfitting Magazine no.169 ©