Per la Yinno Unico boutique a Hangzhou, MMC Design concepisce uno spazio retail definito da fluidità, geometria e narrazione poetica. Il progetto traduce i valori del brand in un ambiente multidimensionale ispirato all’empowerment femminile, alla geometria sacra e alla relazione tra luce e architettura.
Il concept interpreta la boutique come uno spazio in cui la progettazione dei negozi di moda integra architettura, materiali e luce per costruire un’esperienza spaziale coerente con l’identità Yinno Unico.
Un concept retail ispirato all’empowerment femminile
Il concept del brand Yinno Unico si concentra sullo spirito contemporaneo di crescita personale femminile attraverso saggezza, coraggio, fiducia, conoscenza e cultura artistica.
MMC Design trae ispirazione da Atena, dea greca della saggezza, figura simbolica capace di rappresentare il risveglio del potere femminile e il superamento dei vincoli tradizionali. Questo riferimento diventa la base concettuale di uno spazio retail pensato per comunicare l’identità e i valori del brand.
Geometria e ordine spaziale nella boutique
Il progetto richiama la forza primitiva del Partenone e delle Piramidi per costruire uno spazio fondato su forme geometriche e ordine compositivo.
Le geometrie triangolari e rettangolari derivate da questi archetipi architettonici sono integrate nella boutique per generare ritmo, equilibrio e continuità. Attraverso questa composizione, il progetto riflette la relazione tra geometria, natura ed esplorazione umana.
MMC Design affronta la composizione spaziale come un esercizio di “building blocks”, creando un ambiente puro e multidimensionale in cui la geometria diventa linguaggio simbolico ed emotivo.
Pareti curve e velo dell’universo
L’ingresso presenta pareti curve, linee circolari inscritte nel pavimento e una roccia collocata al centro dello spazio. La luce discende delicatamente dal soffitto incassato, enfatizzando i bordi architettonici arrotondati e generando un’atmosfera calma e contemplativa.
Il progetto richiama il concetto espresso da Johannes Kepler in The Cosmic Mystery, dove il sistema solare è associato ai solidi platonici. Questa narrazione trasforma l’ingresso in un simbolico “velo” tra spazio fisico e dimensione spirituale o cosmica.
Le pareti curve dividono e connettono simultaneamente le diverse aree funzionali dello store. La loro composizione è ispirata alle opere di Joma Sipe, che esplorano geometria sacra, ritmo e forme cicliche.
Scala e ritmo geometrico
La scala agisce sia come collegamento funzionale tra primo e secondo piano, sia come elemento architettonico centrale della boutique.
Progettata con proporzioni rigorose e progressione geometrica, la scala si espande gradualmente da diversi punti di vista, creando un forte asse visivo che guida i visitatori in verticale. Riflessi e superfici specchianti amplificano la percezione del ritmo e del movimento, trasformando la circolazione in parte dell’esperienza retail.
Lighting design e texture materiche
La luce ha un ruolo centrale nella definizione dell’atmosfera della boutique. MMC Design utilizza il lighting design retail per rivelare texture, geometrie e matericità dello spazio, rafforzando il rapporto tra architettura ed espressione artistica.
Le scanalature delle colonne doriche degli antichi templi greci sono reinterpretate in strutture architettoniche, arredi e superfici attraverso un sistema di fessure che permette alla luce di penetrare negli interni. L’illuminazione interagisce con finiture ispirate alle texture del marmo pentelico, richiamando l’identità materica del Partenone.
La luce naturale enfatizza i tessuti degli abiti, le texture ceramiche e l’isola in acciaio rosso ad arco. Contrasti tra cromie, materiali e texture generano un equilibrio visivo dinamico, rafforzando la continuità dell’asse spaziale.
Location: Hangzhou, China
Area: 310 sqm
Design firm: MMC DESIGN
Chief designer: Chen Linping
Design team: Liang Yuan, Zhang Ji, Xu Chenglin, Qu Bingjie
Photos courtesy: HAMO VISION / Ye Song
Lighting design: Hangzhou Guangji Lighting Design Co., Ltd.
Main material: Cemher micro cement supplied by Modamuri
Construction firm: Hangzhou Taoyi Architectural Decoration Engineering Co., Ltd.