Progettato da Spacemen Studio, lo store BY di Shanghai esplora un modello retail flessibile, concepito per accogliere moda, arte e allestimenti in continua trasformazione. Lo spazio di 815 mq risponde alla strategia di merchandising del lifestyle retailer attraverso un interior capace di riconfigurarsi in funzione di prodotti, installazioni ed eventi differenti.
Concepito in parte come spazio commerciale e in parte come ambiente espositivo, lo store può ospitare una collezione di abbigliamento e successivamente trasformarsi per accogliere pop art o un’installazione di figure Bearbrick. Spacemen Studio traduce questa identità mutevole in una composizione tridimensionale costruita attraverso volumi frammentati, materiali a contrasto e superfici riflettenti.
Uno spazio flessibile tra retail ed esposizione
Lo store è organizzato come una sequenza di ambienti differenti che confluiscono l’uno nell’altro, invitando il cliente a esplorare lo spazio. Nella prima metà, una serie di volumi frammentati avvolge i pilastri esistenti, lasciati a vista per mostrare anche i controventi strutturali orizzontali in acciaio rosso.
Le strutture espositive sono volutamente in contrasto con ciò che le circonda. Gli esterni delle nicchie sono rivestiti da specchi che ne dissolvono visivamente i volumi riflettendo l’ambiente circostante, mentre i prodotti trovano posto all’interno di spazi espositivi chiaramente definiti.
Materiali, riflessi e texture a contrasto
La materialità assume un ruolo centrale nella definizione delle diverse aree. Il pavimento in marmo combina sei tipologie di pietra in una composizione geometrica, mentre porzioni triangolari del soffitto sono rivestite con tessuto Barrisol. Luce, riflessi e superfici a contrasto concorrono a mettere in evidenza i prodotti collocati all’interno delle nicchie specchianti.
Una pavimentazione grezza in resina epossidica grigia accompagna il passaggio verso un portale bianco che introduce alla seconda metà dello store. Qui il linguaggio materico cambia nuovamente: pavimento in terrazzo bianco sporco con inserti in ottone, soffitto aperto attraversato da una griglia lineare continua in alluminio, pareti trattate con intonaco grigio materico e tende nella stessa tonalità, che introducono una componente più morbida nella palette prevalentemente grezza dello spazio.
Uno store progettato per trasformarsi
La flessibilità coinvolge anche le funzioni dello spazio. Poiché lo store è stato progettato per ospitare lanci di prodotto e piccole sfilate di moda, nella parte posteriore è stata realizzata un’installazione composta da oltre 600 pallet da trasporto riciclati. La struttura può trasformarsi in una seduta a più livelli oppure essere utilizzata come piattaforma espositiva, adattandosi alle esigenze dei diversi eventi.
Due volumi in ottone, inseriti rispettivamente nella prima e nella seconda metà dello store, ospitano i camerini. Ogni ambiente è caratterizzato da una propria installazione luminosa fluorescente, aggiungendo un ulteriore livello visivo a un interior concepito contemporaneamente come spazio commerciale fisico e scenario per l’interazione e la produzione di immagini.
BY
Architetti: Spacemen Studio
Lead Architect: Edward Tan
Team: Raymond Tang, Ed Chan, Simon Liu, Hoiyee Lim
Location: Soho Fuxing, Unit B1-03, Block C, 388 Madang Road, Huangpu District, Shanghai, Cina
Superficie: 815 mq
Photo credit: Chen Xuan, Min
Spacemen Studio
Fondato da Edward Tan, Spacemen Studio è uno studio di architettura e interior design con sede a Shanghai. La ricerca dello studio si concentra sulla traduzione dell’identità e delle strategie dei brand in ambienti fisici, con particolare attenzione alla costruzione di esperienze riconoscibili attraverso architettura e interior design.
by AN Shopfitting Magazine no.152 ©