Diesel inaugura il nuovo flagship store di Soho a New York introducendo il concept retail sviluppato dal direttore creativo Glenn Martens. Situato al 122 di Spring Street, il negozio si sviluppa su due livelli per una superficie complessiva di circa 300 metri quadrati e traduce l’identità contemporanea del brand in un ambiente retail essenziale, industriale e immersivo.
Il progetto rinnova il modello retail Diesel attraverso un linguaggio architettonico che combina materiali grezzi, sistemi espositivi modulari e interventi cromatici ad alto contrasto. Il concept introduce una nuova relazione tra shopping experience, visual merchandising ed elementi esperienziali, destinata a essere replicata nei futuri flagship del marchio a Tokyo, Parigi e Shanghai.
Il concept retail combina superfici industriali e contrasti cromatici
Lo store sviluppa un’estetica minimale costruita attraverso mattoni a vista, superfici bianche e accenti rossi che richiamano il logo Diesel. Il piano terra è caratterizzato da un ambiente luminoso e aperto, dove il contrasto tra bianco e rosso definisce immediatamente l’identità visiva dello spazio.
La composizione materica rafforza il linguaggio contemporaneo del progetto, mettendo in relazione architettura industriale e retail fashion. Gli elementi espositivi diventano parte integrante dell’esperienza spaziale, contribuendo a costruire un ambiente dinamico e riconoscibile.
Il progetto si inserisce nell’evoluzione della progettazione retail per il settore moda, dove identità del brand, layout e materiali costruiscono un’esperienza coordinata tra prodotto e spazio.
Scaffalature metalliche e moduli industriali definiscono il visual merchandising
Il sistema espositivo utilizza scaffali industriali in metallo galvanizzato, strutture in lucite e moduli dal linguaggio moderno-industriale distribuiti lungo il percorso cliente. La combinazione di materiali trasparenti e superfici metalliche crea un equilibrio tra leggerezza visiva e presenza strutturale.
Elementi scultorei inseriti nello spazio introducono una dimensione più espressiva all’interno dell’ambiente retail, contribuendo a costruire un’atmosfera sospesa tra industrial design e installazione contemporanea.
Il layout organizza il percorso tra prodotto, arredi e punti focali visivi, rafforzando la continuità tra fashion retail e identità architettonica del brand.
Il piano seminterrato introduce un ambiente immersivo e trasformabile
Il livello inferiore dello store sviluppa una composizione basata sull’accostamento di muri rossi e bianchi, enfatizzando il tema della trasformazione e dell’interruzione visiva. L’intero spazio è concepito come un ambiente in continua evoluzione, dove superfici, materiali e percorsi costruiscono differenti livelli percettivi.
Il progetto introduce dettagli di design funzionale e innovativo che ridefiniscono il rapporto tra cliente e spazio retail. La flessibilità del concept permette inoltre future reinterpretazioni del layout e delle installazioni espositive.
Attraverso questo nuovo flagship store di Soho, Diesel sviluppa un format retail globale fondato su modularità, immersione visiva e forte riconoscibilità architettonica.
Location: New York, USA
Brand: Diesel
Creative Direction: Glenn Martens
Photo Credit: Courtesy of Diesel