A|X Armani Exchange apre a Milano il suo primo store italiano, il più grande e rappresentativo d’Europa per il marchio lanciato nel 1991 a New York. Situato in Corso Vittorio Emanuele II, a pochi passi da piazza San Babila, il negozio interpreta lo spirito inclusivo e urbano del brand attraverso un progetto essenziale, ad alto impatto visivo e sviluppato su due livelli.
Lo store, progettato da Giorgio Armani con il suo team di architetti, si inserisce all’interno di un edificio ideato da Giò Ponti. La nuova apertura rappresenta una tappa rilevante per l’evoluzione di A|X Armani Exchange in Italia, con uno spazio retail pensato per un pubblico multigenerazionale e per una delle principali arterie commerciali di Milano.
La location rafforza il carattere inclusivo e urbano del brand
La scelta di Corso Vittorio Emanuele II sottolinea il posizionamento democratico e accessibile di A|X Armani Exchange. La strada, storicamente legata allo shopping milanese, collega pubblici differenti per età, provenienza e stile di consumo.
Anche la selezione del team di vendita è stata costruita come un’azione aperta alla città. La ricerca del personale è stata comunicata attraverso affissioni e campagna social con lo slogan “I need you”, rafforzando il legame tra store, brand community e contesto urbano.
La facciata ad angolo valorizza le grandi vetrine su strada
Il negozio si inserisce in modo armonico nell’edificio esistente, mantenendo un linguaggio essenziale e riconoscibile. La facciata, caratterizzata da un movimento ad angolo, costruisce una forte presenza urbana lungo il fronte commerciale.
Tre grandi vetrine allestite definiscono il rapporto tra interno e strada. Le iniziali luminose A e X diventano elementi grafici e identitari, trasformando l’insegna in un dispositivo visivo immediato e coerente con il linguaggio del marchio.
Il layout su due livelli organizza 480 metri quadri di esperienza retail
A|X Armani Exchange Milano si sviluppa su due livelli per una superficie complessiva di circa 480 metri quadri. Il layout è fluido ed efficace, costruito attraverso una selezione controllata di colori, materiali e soluzioni tecniche, in linea con i più recenti criteri di progettazione dei negozi di moda.
I listelli di rovere, elemento distintivo del linguaggio minimalista Armani, rivestono le pareti a tutta altezza e definiscono l’identità dello spazio. La loro funzione è sia estetica sia espositiva: filtrano la luce e sostengono i piani di appoggio dedicati ai prodotti.
Il pavimento con effetto pietra introduce una base materica neutra, mentre il soffitto tecnico con impianti a vista rafforza il carattere contemporaneo dello store. Vetro trasparente, ascensore e scale collegano i due piani, mantenendo continuità visiva tra le diverse aree.
Illuminazione e materiali riducono l’impatto ambientale dello store
Il progetto è concepito per ridurre l’impatto ambientale attraverso materiali, finiture, rivestimenti e sistemi di illuminazione. Metallo e vetro sono pensati come componenti facilmente smontabili, riutilizzabili e riciclabili.
Le ceramiche utilizzano una percentuale di materia riciclata compresa tra il 20% e il 40%. Il legno e i rivestimenti provengono da foreste certificate FSC, mentre l’illuminazione LED di ultima generazione è studiata per contenere gli sprechi energetici.
Un nastro LED nero corre lungo la parte alta delle pareti per tutto il perimetro dello store. Questo elemento integra informazioni grafiche e logo, rafforzando la comunicazione visiva senza interrompere la pulizia formale dell’ambiente.
Location: Milano, Italia
Design: Giorgio Armani con il suo team di architetti