Lancôme e Helena Rubinstein sviluppano uno spazio retail condiviso all’aeroporto di Dubai, con un progetto realizzato dallo shopfitter tedesco MOprojects. Situato nel terminal CBU12, l’ambiente retail è concepito per massimizzare visibilità, riconoscibilità dei brand e coinvolgimento del cliente in un contesto aeroportuale altamente competitivo.
Il progetto risponde alle esigenze specifiche del travel retail design, dove i brand devono comunicare la propria identità in modo immediato, anche in spazi ridotti e in diretta competizione con altre insegne internazionali del beauty e del lusso.
Travel retail design e sfide dell’aeroporto
Progettare spazi retail in aeroporto richiede un approccio differente rispetto ai punti vendita tradizionali. Visibilità, circolazione, norme di sicurezza ed efficienza spaziale diventano elementi centrali nella costruzione dell’esperienza cliente.
All’interno dell’aeroporto di Dubai, il progetto combina due luxury beauty brand in un’unica area retail, mantenendo una chiara distinzione tra le rispettive identità visive. Il layout consente ai due marchi di coesistere senza conflitti percettivi, generando un ambiente equilibrato e riconoscibile.
Brand identity attraverso materiali, colori e display
L’Oréal Travel Retail sceglie una combinazione di arredi retail personalizzati e sistemi espositivi dedicati, pensati per preservare l’identità di ciascun brand.
Lancôme utilizza finiture oro e nero per backwall e unità freestanding, mentre Helena Rubinstein adotta una palette più chiara, basata su toni bianco e crema con accenti argento e oro. La differenziazione di materiali, colori e finiture rafforza il posizionamento dei due brand beauty, mantenendo al tempo stesso armonia visiva nell’intero spazio retail.
Lighting design e presentazione del prodotto
Il lighting design assume un ruolo centrale nel progetto, in particolare nella presentazione delle collezioni skincare e fragrance. I prodotti Helena Rubinstein sono esposti in vetrine illuminate e strutture circolari LED integrate con piccoli spot.
Lancôme valorizza la fragranza “La vie est belle” attraverso installazioni con cristalli pensate per aumentare l’impatto visivo, mentre la linea skincare Absolue viene presentata davanti a una rosa dorata scenografica, affiancata da uno schermo verticale con contenuti video di prodotto.
Il progetto utilizza luce, materiali riflettenti ed elementi espositivi scenografici per aumentare la visibilità dei prodotti e attirare l’attenzione dei viaggiatori all’interno del flusso rapido dell’ambiente aeroportuale.
Beauty experience e retail interattivo
Lo spazio include anche un’area make-up dedicata, dove i clienti possono utilizzare Lancôme Shadefinder, uno skin scanner digitale pensato per individuare la tonalità di fondotinta più adatta.
L’integrazione di strumenti digitali nel beauty retail supporta un’esperienza più personalizzata e interattiva, rafforzando la dimensione esperienziale del travel retail contemporaneo.
Shopfitting e produzione retail
Il progetto è sviluppato da MOprojects, insieme a MOprojects Ltd e alla società sorella Schwanekamp Interior, combinando competenze nella produzione di interni e nello shopfitting retail. L’azienda è specializzata nello sviluppo di ambienti commerciali di fascia alta e soluzioni custom per brand internazionali.
by AN Shopfitting Magazine no.168 ©