Il nuovo showroom Mukha di Vienna si inserisce nel contesto del retail design con un concept che ridefinisce il rapporto tra spazio commerciale, identità visiva e permanenza. Situato nel centro storico della città, all’interno di un edificio d’epoca in Strobelgasse, il progetto firmato Bogdanova Bureau interpreta lo showroom come ambiente immersivo, capace di affiancare alla funzione espositiva una dimensione relazionale e sensoriale.
L’intervento nasce con l’obiettivo di mantenere elevati standard retail introducendo al tempo stesso una nuova esperienza di visita. Il progetto non punta soltanto sull’impatto visivo, ma costruisce un sistema di interazione con lo spazio pensato per lasciare una memoria precisa nel visitatore. In questa prospettiva, il layout, i materiali e la regia cromatica concorrono alla definizione di un ambiente riconoscibile, coerente con il posizionamento del brand.
Il concept dello showroom Mukha tra colore, percezione e identità
L’ispirazione progettuale deriva dall’entomologia e, in particolare, dall’osservazione ravvicinata dell’occhio di una mosca. Da questa suggestione prende forma un linguaggio spaziale fondato sulla precisione della struttura e sull’armonia cromatica. La palette si sviluppa tra tonalità viola-brunastre intense e accenti aranciati, richiamando il valore funzionale dell’apparenza nel mondo naturale. Il riferimento non resta astratto, ma viene tradotto in un ambiente dove colore e texture partecipano alla costruzione del racconto visivo.
All’interno di questo impianto, Mukha viene definito come piattaforma di vendita rivolta a una clientela per la quale abiti, accessori e marchi diventano strumenti di espressione personale. Il progetto lavora quindi su una relazione diretta tra spazio e identità, configurando lo showroom come dispositivo narrativo oltre che commerciale.
Layout su due livelli e funzione relazionale del bar
Distribuito su due livelli, il concept store integra al primo piano un bar e al secondo una reception con cassa. La suddivisione funzionale consente di separare gli ambienti in occasione di eventi e sfilate, rendendo lo showroom flessibile rispetto a differenti modalità d’uso. A collegare i piani è una scala in metallo, caratterizzata da un parapetto che riprende la transizione cromatica dal viola scuro all’arancione, rafforzando la continuità del concept.
Il bar costituisce il punto focale del piano terra e introduce una dimensione di sosta all’interno del percorso commerciale. Più che semplice servizio accessorio, questo elemento amplia il tempo di permanenza e trasforma lo spazio in un luogo di relazione. Il bancone, realizzato in mattoni di vetro traslucido, cela scaffalature dedicate alle bevande e contribuisce a definire un’immagine materica coerente con l’impianto complessivo del progetto.
La scelta di un linguaggio essenziale e di linee pulite costruisce uno sfondo neutro per abiti e accessori, mentre colore, texture e dettagli artistici introducono una componente più libera e bohemien. In questo equilibrio tra controllo architettonico e segni visivi, il progetto definisce un’esperienza coinvolgente, nella quale il visitatore non attraversa soltanto uno spazio retail, ma prende parte a una comunità che riconosce nella moda una forma di espressione culturale.
“Optando per il minimalismo e le linee pulite come sfondo neutro per abiti e accessori, il nostro design introduce un tocco di bohémien attraverso il colore e la texture. I dettagli artistici e gli arredi sono sottilmente integrati nello spazio come segni segreti, creando un’esperienza coinvolgente per i visitatori che diventano parte di una comunità che apprezza la moda di qualità”.
Olga Bogdanova
Crediti
Location: Vienna, Austria
Area: 378 sqm
Design: Bogdanova Bureau
Design Team: Olga Bogdanova, Mykyta Liubchenko, Kateryna Lisova, Mariia Krasiuk