Fondata nel 1860 a Monza, Frette rappresenta un riferimento nel panorama del retail design tessile di lusso, esprimendo una cultura materiale fondata sulla relazione tra pelle e tessuto. Dalle residenze reali italiane all’Orient Express, fino al Ritz Paris e al The Peninsula Hong Kong, il brand costruisce nel tempo una presenza discreta ma costante nei contesti dell’ospitalità e dell’abitare, attraverso rituali quotidiani dell’abitare.
A Shanghai, questo patrimonio trova una nuova declinazione progettuale nel concept store THE FRETTE HOUSE, inserito in un edificio storico Shikumen lungo Jianguo West Road. Il progetto, firmato Still Young in collaborazione con Ads74, introduce un modello di spazio retail che rielabora il linguaggio della residenza privata in chiave contemporanea, in linea con l’evoluzione dei modelli di retail design orientati all’esperienza.
L’intervento riattiva la struttura storica, mantenendone la memoria materica e integrandola con un sistema spaziale che combina eleganza italiana e cultura locale.
Concept store Frette: “A Home Beyond Home” tra spazio domestico e retail
Il progetto si fonda sul concetto di “A Home Beyond Home”, sviluppato come dispositivo spaziale capace di bilanciare dimensione pubblica e privata. Il negozio si configura come una sequenza narrativa integrata nel tessuto urbano, in cui il visitatore attraversa ambienti che evocano situazioni domestiche riconoscibili.
La costruzione del racconto avviene attraverso tre direttrici principali:
- interpretazione dell’heritage del brand
- valorizzazione della manifattura tessile
- esplorazione di modelli contemporanei dell’abitare
Elementi materici e pattern derivati dalla tradizione Frette vengono tradotti in dispositivi tattili e percettivi, rafforzando una relazione sensoriale diretta con il prodotto.
Folded space: il progetto come estensione del tessuto
Lo spazio è concepito come un’estensione del tessuto. Il principio progettuale della “piegatura” definisce una sequenza fluida di ambienti interconnessi, superando la rigidità tipica degli spazi retail tradizionali.
Attraverso questa articolazione, il concept store costruisce un’esperienza immersiva orientata al concetto di lusso privato, in cui il confine tra esposizione e abitare viene progressivamente attenuato.
Layout retail: sette ambienti per una narrazione domestica
Il layout si sviluppa in sette aree distinte, organizzate come episodi di una sequenza domestica. Tende leggere e dispositivi filtranti articolano lo spazio attraverso aperture e chiusure progressive, garantendo continuità visiva e controllo della privacy.
Brand History
L’ingresso introduce il racconto del brand attraverso una galleria di poster storici. Una nicchia lungo la scala ospita contenuti digitali dedicati alla produzione nei laboratori italiani.
La scala centrale in legno, associata a lampade circolari ispirate al motivo a catena, assume un ruolo iconico all’interno dello spazio.
Living Room
L’area living richiama uno spazio d’ingresso domestico, pensato come luogo di pausa. La luce naturale proveniente dalle aperture verticali integra il verde esterno nel sistema spaziale.
Materiali e cromie — legno e tonalità neutre — costruiscono un’atmosfera equilibrata. Gli arredi, dalle proporzioni generose, favoriscono un utilizzo rilassato dello spazio.
Il sistema espositivo integra i prodotti senza soluzione di continuità, mentre tende leggere definiscono soglie permeabili.
Bedroom
La zona notte traduce i rituali quotidiani in una configurazione spaziale controllata. La stratificazione dei tessuti evoca un uso quotidiano e mette in evidenza qualità materiche e proprietà tattili.
L’illuminazione valorizza la superficie delle fibre, contribuendo a un ambiente coerente con il linguaggio del brand.
Bathroom & Dressing Room
Bagno e cabina armadio estendono la dimensione domestica attraverso un layout aperto e ordinato.
Il dialogo tra superfici in marmo e tessuti chiari definisce uno spazio raccolto e controllato. L’inserimento della linea Frette to Wear amplia l’offerta verso una dimensione lifestyle.
Sample & Bespoke Area
L’area dedicata alla personalizzazione rappresenta il nucleo operativo del progetto.
La textile library si struttura come archivio tessile, esponendo campioni, ricami e palette cromatiche. Gli elementi espositivi in noce introducono una componente tattile coerente con il concept generale.
Il cliente è coinvolto attivamente nella selezione e combinazione dei materiali.
Customization & Reception
Nell’area reception, Frette reinterpreta la tradizione della presentazione su vassoio. I visitatori sono invitati a toccare i tessuti, percependone la ricchezza materica e la morbidezza che evolve nel tempo con l’uso e il lavaggio.
Lo spazio incoraggia un ritmo di fruizione rallentato, coerente con l’idea di lusso privato del brand, dove la qualità dell’esperienza si misura nella capacità di accogliere e comprendere l’individuo.
Rest Area & Exhibition
L’area finale combina funzione espositiva e spazio di sosta contemplativa. Un telaio storico introduce il tema della produzione tessile, affiancato da elementi d’arredo destinati alla permanenza.
Le fotografie documentano il lavoro nei laboratori di Monza, evidenziando la continuità tra tradizione e contemporaneità.
Materiali e identità visiva nel retail design Frette
La palette materica include legno di noce, tessuti murali, tende leggere e superfici in resina. L’insieme costruisce un ambiente caratterizzato da calore e profondità tattile.
Il motivo della catena, ricorrente negli elementi illuminanti e negli arredi curvi, assume valore simbolico, collegando dimensione storica e linguaggio contemporaneo.
THE FRETTE HOUSE: un modello di retail esperienziale
THE FRETTE HOUSE propone un modello di concept store che supera la dimensione commerciale per configurarsi come spazio esperienziale.
Attraverso una relazione tra materia, tempo e spazio, il progetto traduce il concetto di “Private Luxury” in forma architettonica, offrendo una visione del retail orientata alla qualità dell’esperienza e alla durata della relazione con il prodotto.
Informazioni di progetto
Nome progetto: The Frette House
Località: Shanghai
Superficie: 117 m²
Design: Still Young & Ads74
Direzione creativa: Eric.Ch, Vivi Li
Team: Valen Wang, Sean Liu, Ethan Li, Jake Zhang, Chance Chen, Tom Gong, Jeff Wang
Photo credit: Yuuuun Studio